中秋月饼网上开战，老字号“触网”搜索营销

    随着离中秋节越来越近，北京的叶小姐已开始计划购买月饼了。叶小姐告诉记者，当她在搜狗上搜索“月饼”等关键词时，就发现了全聚德、仿膳饭庄等老字号的网站。叶小姐说：“真没想到还能搜到老字号的网店，并且现在直接在网上就能购买，还有优惠，所以我很快就下了订单。”

    如今月饼市场竞争已趋于白热化。不过面对多方夹击，还是有一些老字号已经化压力为动力了。像全聚德不仅建立了全聚德仿膳购物商城，还为商城做起了主动营销。消费者想吃全聚德的鸭肉月饼，进入网上商城选购就行了。如果记不住网购商城的网址也不用发愁，只要在相关网站的搜索引擎上搜索“月饼”二字，很快就能找到这个商城。

    有关专家认为，老字号“触网”，其实也是老字号品牌传承的一个好方法。所以，像全聚德、仿膳饭庄这样的老字号也开始在类似搜狗等搜索网站上打广告了。并且老字号的区域性是普遍存在的，这使得许多老字号都难以扩疆拓土。但网上开店加搜索营销的营销模式，不仅能避免这种区域限制，还能扩展销售市场，帮助老字号做大做强。

    有调查显示，中国名牌正以每年5％的速度在减少，中华老字号在其中占有不小的比例。营销专家普遍认为，在残酷的市场竞争中，品牌意识淡薄以及营销观念过时是老字号消亡的两大原因。

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