路易威登全新品牌核心价值的广告宣传

　　路易威登即将拉开一场全球的广告宣传攻势，作为定义品牌的基础价值观，旅行将再度成为焦点。广告的宣传活动将与当季产品广告同步进行，旨在重塑路易威登150年来引领旅行艺术的荣耀传统。 

　　广告的宣传活动独辟蹊径，超越外在形式，从情感角度诠释旅行的概念，将其呈现为一个个人的旅程，一个自我发现的过程。从成立之日起，路易威登便与众多非凡人物结下了不解之缘 ——从乌婕妮皇后（Empress Eugénie）到欧内斯特•海明威（Ernest Hemingway），从皮埃尔-萨沃尼昂-德-布拉柴（Pierre Savorgnan de Brazza）到奥黛丽•赫本（Audrey Hepburn）——此次广告宣传活动将继续延续路易威登的这一传统特色，勾画出众多人物无比丰富、令人无限向往的人生旅途和突出形象。 

　　在首轮的广告攻势中，登场的四位享誉全球的人物是：国际政治家米哈伊尔•戈尔巴乔夫（Mikhail Gorbachev）、网坛夫妻金童玉女安德烈•阿加西（Andre Agassi）与施特菲•格拉芙（Steffi Graf）、以及影坛经典女星凯瑟琳•德纳芙（Catherine Deneuve）。全球公认的最前沿的著名人物摄影师安妮•莱博维茨（Annie Leibovitz）将受路易威登之邀担当此次的摄影。她天赋出众，尤其善于捕捉人物内心深处的情感。除此之外，这些肖像将同时展现一系列的静物。这些静物，唤起了主人公在各自人生路途中与旅行有关的种种瞬间。 

　　路易威登一直积极致力于担负宣传环境与可持续发展的责任。参与此次活动的名人也是此方面的大力推动者，能与他们共同合作，路易威登感到非常荣幸。因此，路易威登将代表凯瑟琳•德纳芙、安德烈•阿加西、施特菲•格拉芙出资捐助由阿尔•戈尔提倡发起的“气候项目”（The Climate Project ）的环保计划，同时，也将向戈尔巴乔夫创建并担任主席的“国际绿色十字会”（Green Cross International）进行捐助。 

　　路易威登全球董事长兼首席执行官Yves Carcelle评价道：“对本次广告宣传活动，我们感到非常自豪。将当季的时尚宣言与品牌充满抱负的核心价值同步进行宣传，两者相得益彰，这完美体现了路易威登独特的推广宣传能力。此外，我们也很高兴有机会与如此杰出而又与众不同的人物合作，在他们身上，路易威登的深度和广度得以充分展现。” 

　　“这是路易威登与奥美广告（Ogilvy & Mather）的首度合作，在很多方面都开创了先河”，路易威登公关与营销高级副总裁Pietro Beccari说，“体现在我们充分挖掘旅行的深刻涵义，以全新的视角重现路易威登的深厚底蕴，体现在我们在邀请代言人上作了新的选择，体现在重大的热点问题上，我们展现出非常积极的姿态。” 

　　此次全新路易威登全球的广告宣传活动将于9月全面展开，届时，将在包括新闻杂志在内的各大国际性杂志上进行广泛宣传。 
 

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