彩电巨头掀起“全高清”风暴，打响新产品争夺战

    “全高清”、“体育模式”、“时尚家居”、“酷影、酷乐、酷K”。正值一年一度的彩电“金九银十”销售旺季，各式各样的新名词不断在彩电新品发布会上涌现。在彩电微利时代中，各彩电巨头正变着花样玩起了新品大战，彩电市场充斥着浓厚的硝烟味道，新的市场争夺正在上演。

    借势奥运主打“全高清”

    “奥运牌”成为目前彩电市场最流行的新招数，打着奥运概念上市的新品不断登场，“高清”、“动态”等几乎成了新品发布的标语。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，康佳当前最重要的目标，就是打造最适合看奥运节目的电视，运动高清产品将是主流产品。

    事实上，由于2008年奥运会将首次全程采用高清设备转播，各品牌对高清的技术追求变得日益强烈，“全高清”、“双倍高清”的较量一浪高过一浪。飞利浦的32系列、康佳的i-sport36系列、厦华的“蓝极”系列、索尼的W和X系列等高清新品数不胜数。松下前不久宣布，国庆节前后将上市42英寸全高清等离子新品，让等离子彩电在全高清争夺战中占据一席之地。

    现行的液晶电视虽然画质较好，但响应时间长，图像有“拖尾”现象，这可谓“先天不足”，要想成为奥运主题产品，画面动态改善也是许多抢食“奥运蛋糕”的彩电巨头们研发的必杀技。夏华的4ms响应技术、康佳运动高清I-Sport36系列的“双稳双120Hz”核心技术等为代表致力于改善画面的停滞、拖尾现象，使运动画面自然流畅。

    在卖场里，TCL、创维、长虹、LG、索尼、夏普等彩电巨头的新品，“体育模式”的声浪一浪高过一浪，电视播放的样片趁势主打体育节目。

    争夺全能娱乐功能

    目前，消费者的购买力大大提升了，彩电由曾经的奢侈品“摇身一变”成了如今的快速消费品。在全民娱乐的年代，坐在彩电面前傻傻地等着收看电视节目的观众似乎越来越少，更多的观众期待着坐在家中进行更多的娱乐。彩电巨头们抓住观众娱乐需求，开始转向更多功能和情感的开发。

    据创维集团彩电事业部总裁杨东文透露，创维最近主推的“CooCaaTV”液晶电视，是全球首款解码高清RM／RMVB格式流媒体电视机，具有“酷影”、“酷乐”和“酷K”三大功能，以确立彩电在家庭娱乐消费中的地位，与PC业在3C融合浪潮中拼争客厅家电主导权，让用户能随心观看网络电影，随身聆听音乐，还可以在家尽情K歌。

    商机一旦显露，各品牌蜂拥而至。厦华大液晶中的“蓝极”LC-52HW36R机型，将高清画质、临场音响、娱乐端口等领先技术一网打尽，是大片影迷、游戏玩家以及观看体育赛事的理想装备。索尼X系列和W系列液晶电视的PhotoMode照片功能，可使电视调节到照片模式，方便和家人分享大画面的生活片断。夏新BT院线电视LC32M2主打功能是“BT院线”，内置了“BT院线播放器”，支持硬盘直播功能。

    “外观战”如火如荼

    据赛诺市场研究公司最新的调研显示，消费者购买彩电时考虑因素包括，质量、品牌、外观、价格、售后服务，其中外观设计的影响超过了10%，排在第三位。今年彩电新品也更加注重外形带给用户的感受，将更加时尚、个性、品位等元素注入电视的“审美世界”。

    TCL彩电已经走在工业设计的前端。TCL今年推出的炫尚E72液晶电视，凭借其颇具颠覆性的外观，捧得德国红点设计桂冠。该款电视将色彩与家电完美结合，彻底打破了黑白色的家电常规，在色彩和空间上都取得了显著突破。其与众不同的欧式城堡外观和独特的外壳印花设计，都给用户带来全新视觉冲击。炫尚E72不仅外观简约时尚，同时把易用作为功能配置的首要原则。除正常收看电视节目外，E72还具备时钟、自动搜台和自动开关机等功能。

    彩电新品的“外观战”正如火如荼，液晶彩电普遍采用深色窄边框式设计，让用户忽略“框”的存在，屏幕视觉空间感更加突出。如东芝、LG、三星等系列新品液晶电视，“隐藏”扬声器，使电视的外观造型更加流畅和时尚。

    记者观察

    新瓶装旧酒

    “国庆”临近，彩电行业也迎来了销售旺季，五花八门的新品频繁问世，刮一阵高清风暴，造一场娱乐盛宴，消费者眼里就呈现出一派“乱花渐欲迷人眼”的景象来。

    试看今年的新品，有比“高清”更清晰的全高清，有即时反应的运动画面，有集唱歌、游戏一身的“万能娱乐机”，似乎观众就可以窝在家里随心所欲的娱乐。事实上，今年彩电新品采用的运动图像技术提升、高清画质改进以及刻录功能等等，在去年世界杯时的新品彩电当中就已经彰显无遗。虽然，很多技术和功能得到强化，但更多的还是彩电厂家竞相争搭“奥运班车”宣传造势。

    热闹的“高清”造势是一浪高过一浪，许多品牌嚷着超过国家标准，达到顶级清晰水平，然而可悲的是，国内的高清电视产品，更多的是拿“高清格式”作为噱头，消费者花了“高清”的费用，看着“非高清”的电视节目。

    一次次“推陈出新”的结果更多的却是“新瓶装旧酒”。

    宣称能全方位满足消费者在家娱乐需求的“娱乐电视”，消费者可以用电视观看网络电影，随身聆听音乐，自在地玩游戏，还可以在家尽情K歌。但有能力购买该款产品的消费群有必要整天守着一台电视机娱乐吗？似乎娱乐彩电并没有太多的用武之地。更多产品只是在外形上稍作变化即被称作新品，价位也由于新品身份一跃而上，让不知情的消费者为宣传埋单。

    一波波的新品发布已经让消费者眼花缭乱，但更值得关注的是，新品究竟有多少“新”的分量，消费者花高昂的价钱买回来的真正是物有所值吗？也许，彩电品牌们在新品宣传战上的力气应该更多的投入到有益的创新上去。

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