两大可乐巨头广告战移师“网游”

　　每年夏天的可乐大战主战场今年发生了重大迁移，它们冷淡了“音乐＋体育”广告模式，把广告火力集中在青少年最爱玩的网络游戏上。

　　前日，可口可乐市场战略及创新总经理苏柏梁、第九城市CEO朱骏及暴雪娱乐总裁麦克·莫汉共同出现在上海新国际博览中心，宣告三方结成战略联盟。

　　借助于网络游戏《魔兽世界》，可口可乐拉开了迄今为止全国最大的市场推广活动，将在全国超过50个城市里展开。可口可乐的投入包括在全国网吧提供装修，提供印有《魔兽世界》和可口可乐标志的门头、灯箱、大幅喷绘写真等。

　　而在4月中旬，百事可乐则与盛大网络洽谈一系列合作计划。合作的载体是盛大今年推出的“女性网游”《梦幻国度》。

　　苏柏梁表示，传统媒体对年轻人的吸引力正在持续下降，同时网络在青少年心中的地位正在与日俱增，网络目前已成为年轻人最具吸引力的媒体。

　　作者：王怡泓 每日经济新闻

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