国产品牌抢滩高端冰箱市场

    进入2007年，冰箱所处的白电板块无疑是家电行业里最耀眼的一颗明星。冰箱行业的整体升级和一线大城市产品的更新换代，让高端冰箱领域成为越来越多企业觊觎的一块肥肉。过去，国产品牌低端产品扎堆，高端的三开门、对开门、多温区保鲜、抗菌冰箱往往被外资品牌垄断，但现在国产品牌也开始向高端板块渗透，除了在高端冰箱领域早有建树的海尔，去年刚刚开始大举进军白电领域的康佳，在中低端冰箱获得市场支撑后，也迅速将矛头指向高端市场。

　　从2006年市场表现来看，冰箱行业显露出升级态势，一方面国内市场容量迅速扩充，销售量和销售额实现了双增长，另一方面随着国内冰箱市场产品结构的调整和需求的膨胀，对开门、三开门、多温区等产品虽然尚不能替代普通冰箱的主导地位，但增长势头迅猛。业内人士预测，未来一两年内，高端冰箱产品将随着一二级城市家庭换代潮的到来而喷薄欲出。

　　目前，外资品牌在对开门等豪华冰箱上占主导优势，但在三开门冰箱市场，海尔、康佳等国产品牌已然攻克了这一阵地。

　　日前，康佳多媒体白电业务部总经理吕剑透露，康佳在安徽滁州新投资数千万元新建一条冰箱生产线，预计到2009年底，建成年产280万台的冰箱、洗衣机生产基地，跻身行业一线阵营。而三开门、对开门冰箱的高端市场更是康佳未来的主战场。

　　据悉，“十一”期间康佳会投入大量的资金并启动渠道营销策略，争取通过这一役提升在冰箱市场的地位。康佳全新推出的“绚影”系列三开门冰箱就打出了双保鲜、节能、时尚，三剑合一的组合牌。据康佳相关负责人介绍，这一系列冰箱的最大卖点是双保鲜概念：0℃恒生态保鲜和Vc活性保鲜，0℃恒生态保鲜技术采用了独立控温的全程动态制冷三循环系统，利用电脑程序精确控温，确保了冰箱内温度控制在无限接近0℃结冰临界点。在这种情况下，食物细胞不会破损，口感和营养也不会流失。另外，“绚影”系列0.58度／天的日耗电量也达到了三开门冰箱节能的巅峰，它配备了当前国际上著名品牌的压缩机，制冷高效快捷，且超低噪音，真正的节能省电。

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