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卫浴六月文化事件


[  金羊网    更新时间:2005/6/11  ]    ★★★

  这预示着高端卫浴陶瓷进入了内涵更丰富的文化营销阶段


  文/图记者 胡盛春


  随着卫浴文化的深入人心,一些高端品牌的卫浴陶瓷代理商开始寻求新的市场突破。


  有业内人士说,广州陶瓷市场最近闻到的是浓浓的文化味。一些高端卫浴、陶瓷品牌大手笔开旗舰店,打造“文化工程”,使卫浴陶瓷市场进入了内涵更丰富的文化营销阶段。


  一 卫浴六月文化事件


  事件一:名家深圳演“芭蕾”


  6月7日,“名家深圳大宅”举行了隆重的落成庆典。请来香港、北京、上海、广州等城市的知名设计师,以及全国各大家居类媒体。


  庆典活动更是大打文化牌,不但请来意大利多莫斯学院教授、佛罗伦萨建筑大学一级建筑学博士Ms.SantinaBonini作“含糊时代的流行”讲座;还有著名芭蕾舞普及教授欧建平老师作的《足尖上的梦———芭蕾欣赏入门》讲座。


  当晚,更邀请广州芭蕾舞团在深圳上演经典芭蕾舞剧《天鹅湖》。

  事件二:“保益”陶瓷美居开业


  6月7日,美居“保益”陶瓷专卖店的开业庆典也格外强调文化味,近300平方米的店面,分成左右两个区间,一侧搭成舞台,请来了专业的小提琴手和萨克斯手轮番上台表演,让大家可以在悠扬的乐声中欣赏这批来自欧洲的最新款瓷砖。舞台的左边,则设置了投影仪,播放着保益公司的宣传片,介绍了曾为欧洲的酒店及著名建筑承担过的项目,显示了这批高档瓷砖的高品味。事件三:L&D陶瓷冠名全国设计大赛


  代理L&D等多个知名陶瓷品牌的广州华耐集团于近期启动了2005年“华耐杯”中国室内设计大奖赛,希望将之打造成中国室内设计界规格较高的大赛,同时召开了大型设计师沙龙。

名家深圳大宅


  二 高档卫浴陶瓷贵在何处?


  面盆、马桶、浴缸,还有浴室里常用的马赛克、瓷砖,这些最寻常的商品,到这些专卖店里看一看,发现各种商品的售价很昂贵,不禁要问,支撑其价格体系的是什么呢?


  稀缺性


  名家代理的意大利BISAZZA马赛克,拥有一种相当独特的焕发金子光芒的马赛克。这种马赛克的诞生来自于一次偶然的“窑变”,各种原料在高温烧制的过程中,意外发生了特殊的化学反应,产生了一种新的马赛克原料金沙粉石。这种技术原本是不稳定的,但BISAZZA通过反复科研,将这种技术稳定下来,从而塑造了独一无二的产品。泰国皇宫的整个屋顶,都采用了BISAZZA这种金子马赛克。


  道格拉斯陶瓷今年推出了天然科技石系列,全都取材于天然石头。因为表面纹理和质感设计的多样化,使瓷砖一改抛光砖的同质化。诸如锈板石,石板表面看起来锈迹斑斑,流露出岩石天然风化和锈蚀的印迹。


  同样由意大利设计师主笔的L&D陶瓷则从木材上发现了灵感,其目前推出了Woodland(自然木)系列陶瓷,在外观上保存了木材的质感和纹理,但却没有天然木材易潮、易腐蚀、龟裂、弯曲、褪色、虫蛀等缺陷,据了解,该自然木系列既能免受潮湿空气与昆虫的腐蚀,同时又能有效抵御紫外线的损害,质量远胜于普通木材,比传统木的使用寿命长10倍以上。

意大利BISAZZA马赛克


  附加值


  可以说,文化正成为高端卫浴陶瓷产品附加值最为重要的保证。


  名家老板方华玲在深圳大宅开业致辞时,第一句话就说:“感谢今天前来的媒体朋友。”这不是她哗众取宠,而是深有感触,她告诉记者,正是因为媒体不断在推广卫浴文化,在倡导优质的生活方式,消费者的需求才被唤醒,高端产品才有市场附着点。


  保益是香港与西班牙的合资公司,专卖店内的所有瓷砖均产自西班牙的制造厂,中国区的经理谢军告诉记者:“我们对店面布置中的欧洲文化含量非常看重。要求店面给人的感觉不花哨,能出现欧洲豪门的气派,瓷砖多以室内装饰瓷砖为主,主要体现一种自然舒服的感觉。”


  主营意大利陶瓷的道格拉斯,也推出“时尚生活馆”,展现意大利的设计文化,不惜空间开设一个休闲区,通过咖啡与红茶,为设计师和顾客营造一个可以轻松交流的自由空间。

道格拉斯陶瓷


  三 展现全新卫浴方式


  综观目前的陶瓷、卫浴高端商品,会发现一种优质卫浴文化已经在国内形成清晰的面目。当然这种文化不是高深莫测的,更清晰现出来的是一种全新的卫浴方式。
趣味


  洗澡本来是一件比较平常的事,但是如果你在雨中沐浴的话,会怎样?目前就有这样的产品,在屋顶上有一个不锈钢大方形,水从里面喷涌而出,制造了雨幕的效果。意大利设计师告诉记者,这个设计的着重点就是洗浴的趣味。她说,这个设计概念来自古老的欧洲宫廷建筑,坐在房间里看院子落雨,情不自禁地想让雨浇灌自己……其实在北京的四合院里,围合也会出现这样的天井效果,可见人类在某些方面的思路是高度一致的。
科技


  现代人的智慧更多的展现在科技上,在卫生间中,马桶和浴缸的清洁是一件烦恼的事情,目前的高端产品,由于采用了高科技,只用水就可以清洁了。


  此外,多种喷水方向的花洒、沐浴柱、按摩浴缸,都是科技进入的成果。

空间


  高端马赛克、瓷砖,不但花色各异,而且还追求设计理念———或回归自然或向往奢华,而这基于一个思路,沐浴已经不是简单的清洁身体,沐浴空间本身要让人产生美感,带来独特的感受,从而在沐浴中体会人与水交融的快意。


  因而目前的流行趋势是,沐浴空间在不断加大,在室内的地位日益重要,因为沐浴除了清洁,更要享受,用意大利设计师桑蒂娜.博尼尼的话说是:“ENJOY”。

 

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