百事可乐：换红装引关注

    红色包装纪念罐本月中旬登陆深圳

    在消费者印象中，蓝色“代表”百事可乐，红色则“代表”可口可乐。从1997年就开始使用蓝色做为外包装的百事可乐今日在北京宣布，将从即日起推出红色包装纪念罐。百事（中国）投资公司董事长暨百事国际饮料部中国总裁时大鲲称，百事变装红色不是一个轻易的决定，是一个值得的决定。

    在今日下午于北京举行的“百事13亿激情发布会”上，香港明星古天乐带领30人鼓手团队敲响大鼓，3个庞大的百事罐由蓝变红。至此，这次号称百事中国内地最大型规模发布会主题终于浮出水面。由于百事可乐主要对手可口可乐一直以红色作为其外包装，百事此举引起了在场全国主要媒体的关注。

    此次发布会的另一重头戏是，通过网上投票，在全国1.4亿网民中选出的21位“上罐英雄”也在今日正式亮相，他们的头像将出现在“火红中国队百事纪念罐”上，这21位普通市民中有3名来自深圳。据了解，从1997年开始百事的上罐人物都是体育和娱乐界明星，今年是一大转变，“从1.4亿网民的参与中，我们看到了普通消费者的宣传力量”，百事可乐有关负责人称，百事越来越意识到，外包装也是一个重要的传播媒体。

    百事公司在中国的历史始于深圳，从1982年在深圳签约建立第一家百事可乐灌装厂开始，百事目前在深圳拥有全球最现代的百事可乐的罐装厂之一。据深圳百事可乐饮料有限公司的统计，百事的产品在深圳的年销售额约10亿，旗下3个碳酸饮料品牌占据深圳碳酸饮料市场一半的份额。深圳百事有关负责人称，红色的“中国队百事纪念罐”将于本月中旬左右登陆深圳，并以限量赠品的形式发售。

中国品牌总网

1