英特布鲁提速中国战略

　　英特布鲁终于在华“亮出”了他的新身份———全球啤酒老大。9日，英特布鲁（中国）正式更名为英博（中国）。英博集团主席艾比亚表示，新组建的集团已把中国列为全球最重要的市场。更名后，这家入华十年的比利时公司的新目标，已直指青岛啤酒把持多年的中国第一。

　　艾比亚是在沪出席“中国比利时商务论坛”上透露这一消息的，在比利时国王阿尔贝二世面前，他进行了正式的宣布。他透露，中国是集团内第一批更名的市场。“在欧州、北美，我们的任务是保持第一，在中国，我也希望做到老大。”

　　去年8月27日，由于与巴西酿造巨头美洲饮料集团的合并，原本位列第三的比利时英特布鲁一举成为全球销量最大的啤酒商，年产量达2350万吨，占全球13%的市场份额。而百威的生产商美国AB公司则退居第二，紧随其后的是SAB米勒、喜力以及嘉士伯。

　　艾比亚勾勒出了英博在华的霸主“蓝图”———先做到主要啤酒区域市场的第一、第二，然后实现全国老大。但与AB在华主打百威不同，他强调，“英博中国发展的主要动力,是当地的强势品牌。”为此，拥有200多个品牌的英博集团目前只在华引入了一个国际品牌“贝克”，其它品牌尚无明确的入华时间表。

　　英博中国团队，目前正在不折不扣地贯彻这一战略。自1997年通过收购南京啤酒厂进入中国后，英博先后与浙江开开集团合作生产开开啤酒，与珠江啤酒成为战略伙伴，接管了金狮在中国的啤酒业务，并于去年收购浙江石梁啤酒。目前英博已在中国拥有了28个生产基地，以300万吨的产量跃居中国第三大啤酒公司，并已在浙江、广东、湖北、湖南地区如愿称霸。

　　不过，他强调，“英博不会成为啤酒界的可口可乐，我们没有计划打造一个全国性的品牌。”他解释说，中国市场太大了，让品牌在当地省市做大更为适合。

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