深企接手飞利浦手机品牌

    从签署飞利浦商标许可和知识产权转让协议到推出手机新品，中国电子旗下子公司深圳桑菲仅仅用了半个月的时间。在前天举行的新闻发布会上，深圳桑菲公司宣布正式接手飞利浦手机品牌并一口气面向全球手机市场推出8款新品。业内人士认为，从生产经营自有品牌再到全面运营国际一流品牌，深圳桑菲依靠强大品牌优势和技术实力迈出国际化第一步。

　　据介绍，中国电子去年10月宣布收购飞利浦手机，成为继TCL“联姻”阿尔卡特、明基收购西门子手机后，第三桩国内手机商跨国收购案。根据当时的协议，中国电子将在未来五年内获得飞利浦品牌的独家授权，可在国内外市场销售飞利浦品牌手机。但是由于TCL“联姻”阿尔卡特、明基收购西门子手机的国际化道路并不平坦，中国电子如何运营飞利浦手机备受关注。“事实上，在市场上以高质量和超长待机特色赢得消费者青睐的飞利浦手机，均为桑菲出品。”桑菲总经理陈玉镇表示，自1996年为飞利浦代工生产手机开始至今，桑菲一共生产了数千万台飞利浦手机；凭借工业运作方面的巨大优势，先后成为飞利浦手机全球惟一生产基地和飞利浦全球30家核心供应商之一。目前，桑菲手机的年产能已高达1500万部。

　　“除获得‘飞利浦’这个国际一流品牌资源外，桑菲还得到了飞利浦的高级管理团队和营销渠道，这些对于新桑菲而言都是宝贵的互补性资源。”陈玉镇在接受记者采访时表示，目前飞利浦原有的供应体系和渠道体系也已全部被吸纳到深圳桑菲旗下。在渠道方面，除飞利浦原有的桑达汇通、中邮普泰等几大代理商外，桑菲还引进了中电器材等颇具实力的分销商，同时还加强了与中国移动等运营商之间的定制合作。在海外营销方面，桑菲将全力开拓东欧、南美等海外市场。

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