念慈菴润：事件营销，引爆植物饮料市场

    事件营销分为两种，一种是浮在水面上的，已经发生的社会热点事件或者话题；另一种是隐藏在水底，即将发生或者是大家比较期待的热点事件或者话题。虽然这两种事件营销的方式不一样，但目的是一样的，就是希望通过事件营销，制造热门话题，让社会受众在关注热点事件的时候，跟自身的品牌产生联想。即借助事件营销的知名度、关注率来提高品牌的知名度和关注率。

    在事件上营销上，蒙牛好像是深知此道，无论是其最初的共建中国乳都还是后来的神五上天、超级女生，蒙牛都将每一个事件营销，都演绎传播都得到了极致，在事件不断得到关注的同时，蒙牛品牌的知名度也随之攀升，产品销量也水涨船高。

    所以在业界蒙牛被誉为事件营销的高手，其所制造的事件营销也一直成为业界的美谈。但这并不代表事件营销就是蒙牛的专利。如念慈菴在2007夏天就利用大家对黄健翔进军娱乐圈的期待，进行了一次卓有成效的事件营销，为其新产品“念慈菴润”植物饮料的推出起到了一个良好的造势作用，这也是为什么念慈菴润植物饮料一经面市，就广受好评的原因所在，在没有任何招商的情况下，就确定了9大重点省市的经销商，彻底引爆了2007不温不火的植物饮料市场。
 

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