让市场决定生死——品牌7日谈（19）

［韦桂华全球品牌网更新时间：2007/8/17 ］热 ★★★

　　8月5日（星期日）

　　羊城晚报：全球知名商业杂志《福布斯》中文版日前发布了“2007中国顶尖企业榜”。此为《福布斯》中文版杂志第二次针对中国上规模非国有企业进行调查。江苏南京的苏宁电器荣登榜首，福建的紫金矿业和山东的魏桥创业分获二、三名。在进入前10名的公司中，有色金属企业占了大头，表明在经济持续增长之后，资源类企业成为大赢家，而IT行业则利润增长缓慢。

　　此次候选企业依然锁定2006年销售额超过30亿元、主营业务在中国大陆的非国有企业，包括上市公司和非上市公司，今年共调查了500余家候选企业。主要从永续经营和持续赢利能力等五个方面来考察企业。

　　调查结果表明，“中国顶尖企业100强”来自中国16个省市自治区，2006年平均总资产为205亿元，平均销售额为134亿元，平均利润额为10亿元。在过去3年中，入选企业加权平均销售增长率为47%，利润增长率为56%，总资产回报率为11%，净资产回报率为29%，销售利润率为10.5%。其中销售规模最大的是排名第15位的联想控股，其2006年销售收入为1383亿元，资产规模最大的是排名第10位的民生银行，其2006年资产规模达到7004亿元。

　　进入“百强榜”的企业主要集中在房地产、钢铁与有色金属、纺织、汽车及配件等行业。受益于近几年中国房地产市场的繁荣，共有12家主业涉及房地产的企业入选本榜单，过去3年他们的加权平均销售增长率达到87%，利润增长率达到83%，销售利润率为22.4%。其中富力地产排名大幅提升，今年以第11名的成绩排在万科第12名之前。

　　房地产市场的繁荣也为钢铁业带来了快速增长的机会，今年共有14家主业涉及钢铁的企业入选本榜单，另外，国内外汽车消费需求的快速增长，使得中国汽车业蓬勃发展，今年共有8家汽车及汽车配件厂商入选本榜单。传统产业纺织业今年也有10家企业入选。值得一提的是，紫金矿业（第二名）、宏达股份（第四名）与金田铜业（第六名）三家有色金属企业进入前10。

　　点评：中国大型企业已经过了仅仅依靠规模取胜的年代，精细化经营才能保证企业的持续健康发展。相反的是，一些通信、IT行业的大型企业，由于受行业整体形势的影响，导致利润增长缓慢甚至大幅下滑。

　　8月6日（星期一）

　　新京报：克莱斯勒中国6日正式宣布，克莱斯勒向Cerberus资本管理有限合伙公司出售克莱斯勒集团80.1%股权的交易已于上周五完成。克莱斯勒有限责任公司（即新克莱斯勒）随交易完成而诞生，这是半个多世纪以来出现的美国第一家私有（非上市公司）大型汽车制造商。

　　今年5月14日，戴姆勒·克莱斯勒公司宣布，将子公司克莱斯勒集团80.1%的股权出售给著名的私募基金Cerberus，收购价格为55亿欧元。昨日是新克莱斯勒成立后的第一个工作日，从位于美国密歇根州的克莱斯勒全球总部到世界各地的分支机构，都举行了各种庆祝活动。据悉，新克莱斯勒公司的亮相活动将持续到年底。作为新公司亮相的一个重要组成部分，新克莱斯勒将尘封多年的五角星标志修改后重启。克莱斯勒的五角星标志曾经作为品牌标志悬挂在道奇产品上。克莱斯勒还曾将其作为自己的企业标志。五角星意味着克莱斯勒的产品遍及五大洲。

　　点评：当戴姆勒·奔驰集团与克莱斯勒集团合并后，五角星就不再作为克莱斯勒集团的企业标志出现，克莱斯勒品牌产品也全部使用带有飞翼的克莱斯勒品牌标志。据了解，Cerberus高层曾经考虑为克莱斯勒启用新的企业标志，但在克莱斯勒内部，人们更支持使用那颗老五角星作为获得重生的新克莱斯勒的标志，这让我们看到的仍然是品牌的力量。

　　每日经济新闻：担任北京2008年奥运会指定计时的著名瑞士钟表品牌欧米茄，于8月6日在北京隆重开幕其位于东方广场、新光天地和世贸天阶的三家自营旗舰店，拉开了欧米茄一系列庆祝奥运会倒计时一周年纪念活动的序幕。与此同时，欧米茄正式向全球发布“北京奥运系列”之星座’95限量版腕表，并在位于东方广场的欧米茄全球最大旗舰店内启动“欧米茄巡回展：奥运光辉时刻”。

　　据悉，为了表达对于奥林匹克运动的支持，欧米茄特别邀请到前世界游泳冠军、欧米茄名人大使伊恩·索普，欧米茄名人大使家庭中的新成员、冬奥会冠军杨扬，欧米茄名人大使任贤齐、任达华、琦琦，以及第一位获得奥运金牌的中国选手许海峰，一同见证这一光辉时刻。

　　点评：在奥运会倒计时一周年之际，欧米茄更隆重发布其专为北京2008年奥运会推出的六个“北京奥运系列”限量版腕表中的首个系列——星座’95限量版腕表，以供大中华市场及全球指定欧米茄专卖店发售，是庆祝欧米茄自洛杉矶1932年奥运会起第23次担任奥运会指定计时的纪念之作，极具收藏价值。

　　8月7日（星期二）

　　南方都市报：菲亚特集团与奇瑞汽车7日联合宣布，双方已正式签署《谅解备忘录》，将按50％：50％出资成立合资公司生产乘用车。根据双方达成的协议，将在安徽芜湖成立一家合资公司，生产和销售菲亚特集团旗下的阿尔法·罗密欧和菲亚特品牌汽车以及奇瑞旗下品牌汽车。合资公司计划于2009年投产，预计年产量为17.5万辆。双方商定，将立即开展合资公司谈判及相关审批程序。

　　点评：向中国消费者引进具有传奇色彩的阿尔法·罗密欧品牌，对奇瑞现有车型系列是一个良好的补充，将有利于提高奇瑞的国际市场竞争力。目前奇瑞汽车旗下已有10款车型上市，其中包括东方之子、瑞虎、A5、旗云、V5和QQ等品牌以及与其配套的奇瑞CAC和ACTECO 系列发动机，要建立在中国市场乃至全球市场的强大竞争力，这仅只是第一步。

　　8月8日（星期三）

　　上海证券报：国家食品药品监督管理局新闻发言人颜江瑛昨天在新闻发布会上首次公布，我国将投入88亿元用于食品药品监督管理系统基础设施的建设。其中，中央政府将投入63亿元，地方政府投入25亿元。

　　点评：亡羊补牢，犹未晚矣！

　　8月9日（星期四）

　　CCTV经济信息联播：9日，美国一家汽车行业研究机构公布了2007年度全美汽车品牌可靠性排名，美国通用汽车公司的别克和日本丰田公司的雷克萨斯并列第一。其它位列前5强的汽车品牌分别为卡迪拉克、水星和本田。

　　点评：德国汽车怎么啦？希望未来的评比中能够有中国品牌的身影！

　　8月10日（星期五）
　　
　　京华时报：刚刚宣布与菲亚特合资生产乘用车的中国汽车自主品牌奇瑞10日又与伊朗最大的汽车生产商霍德罗汽车集团、加拿大索立泰克投资公司在安徽芜湖共同签署合资协议，三方将按照30∶49∶21的股权结构成立合资公司生产乘用车，预计投资3.7亿美元，计划在伊朗生产的第一款车型是奇瑞QQ6，这是国内首家汽车企业在中东市场建大规模的组装厂。

　　点评：走出去，中国企业的梦想；走成功，中国企业的奢望。奇瑞的道路不见得平坦，但选择了一个正确的方向。(globrand.com)奇瑞QQ6去年9月在国内上市，被誉为“中国甲壳虫”，是基于畅销两厢车型，QQ3开发的新一代三厢宽体微轿，具有空间最大化、安全立体化、底盘高档化、配置智能化的特点，现已出口到俄罗斯、叙利亚、马来西亚等国。

　　8月11日（星期六）

　　中新社：张爱玲说，出名要趁早。而对于袁智勇来说，遗憾的是没有更早地把500万“砸”向博客，早点出名。近来，中国“草根”人群中的一些人热衷通过各种方式让自己出名，“出名狂躁症”也开始悄然蔓延，他们不惜一切，甚至不择手段。

　　袁智勇把北京、上海、天津等51座大中城市网吧的电脑桌面设置成写有他博客地址的照片，并将浏览器的首页设置为其博客地址。目前，他手中已有2000多份与各家合作网站和网吧签订的合同，合作金额从数千元到十几万元不等，他的目标则是花到500万元。

　　点评：惊骇的言论、炒作的官司、清纯的容貌……这些都成为出名的手段，在一些人看来，埋头苦干不再是美德，“史上最贵博客”的背后是一些人的急功近利，而助长这些的，未尝不是社会“娱乐至上”的浮躁心态使然。