“森仕龙”以方向决定行动

　　近日，台湾影视红星孙兴来到服饰名城常熟，参加由江苏森仕龙服饰有限公司举办的“‘森仕龙’双赢恳谈会”活动。此次“森仕龙”举行“双赢恳谈会”，让大家在分享成功喜悦的同时，更是意识到肩头的重任。要打造百年品牌，“双赢”作为“森仕龙”今后市场推广中的主题旋律，将会起到重要作用。

    江苏森仕龙服饰有限公司是一家专业从事男装设计研发与市场推广的品牌运营型企业。创牌之初，即以“设计＋文化成就百年品牌”的高度战略眼光，依托中华传统文化，携手设计名师，推出了“森仕龙”系列休闲男装。“森仕龙”男装以30—50岁，成熟、接受过良好教育、追求个性、有品位、审美情趣较高的消费群体为主。力求产品与世界潮流同步，展示这一群体的面貌。

    面对市场的磨砺，“森仕龙”坚持稳扎稳打，步步为营的策略，集中企业的优势资源和代理商，经销商并肩携手，进行市场突破并取得显著成效。短短两年，“森仕龙”男装就获得了市场的认可，代理商队伍日益扩大，形成了由省及市、县，甚至乡镇的主体营销网络，在和代理商的合作中，“森仕龙”的创牌人孙惠新和他带领团队与客户共同谋划、群策群力，相互理解扶持，得到了代理商们的一致赞誉。在市场“森仕龙”在产品设计、质量的严格把关也在消费者中留下了良好的口碑，从而形成代理商和企业共赢、消费者和代理商共赢的“双赢”格局。

    从某些意义上来说，代言人是品牌形象传播的一种有效载体，品牌形象可以通过代言人得以迅速提升，这已经从两年来“森仕龙”品牌的发展中得到了印证。2006年“森仕龙”邀请了健康正面的孙兴作为品牌代言人，孙兴在影视界一直能够保持最佳状态和他积极乐观的心态、始终孜孜追求的敬业精神密不可分，而这正好和“森仕龙”的品牌诉求相吻合。两者相得益彰，使“森仕龙”在市场上成功出击。

    但是“森仕龙”的营销策略并未停留在简单的粗浅运用上，“森仕龙”意识到，除了代言人，品牌本身的实质内涵决定着品牌的持续发展，不管是产品营销模式，还是人才运用都决定着品牌的未来。基于此，“森仕龙”在运用品牌形象代言人的同时，更注重增强品牌自身的竞争力，产品不断推陈出新，以保持产品的市场适应力以及品牌综合活力。同时，一流的卖场形象和独特的营销服务，特别是产品的科学定价，不仅能让人们很快记住“森仕龙”，更使其振奋了消费者购物的愉悦心情，使“森仕龙”迅速成为市场一线的大众名牌，让“森仕龙”的消费者体味到了品牌的价值所在。

 
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