专心打“国际牌”，利郎异域拍摄广告片

    西班牙巴塞罗那现代艺术广场，陈道明身着利郎商务男装迎风独立。这是几天后央视黄金时段即将播出的利郎广告片中的一幕。

    此前，利郎公司刚刚召集全国代理商与分公司人员展开了一场以“应变”为题的研讨会，讨论在全国铺设直营店政策事宜。公司副总裁胡诚初告诉记者：“此次出炉的大手笔广告，主要为了配合利郎在终端营销上的动作，增添代理商和消费者对利郎的信心。”

    打“国际牌”谋求形象提升

    就在上个月，利郎品牌团队与陈道明赶赴西班牙、意大利进行为期10多天的实景拍摄。“400多万元的投入，都够拍电视剧了。”利郎（中国）有限公司品牌总监叶侃俭感叹。

    据了解，利郎也是继美特斯邦威之后，第二个走出国门拍广告的服装企业。

    10多天时间里，利郎团队先后来到西班牙巴塞罗那、地中海小镇卡达凯斯，以及意大利佛罗伦萨三地，拍摄了三个版本的异域实景广告。其中巴塞罗那版广告将在本月15日至20日之间择日开始播出。此次广告投入超过400万元，而以往广告拍摄费用都在50万元~80万元之间，很少超过120万元。

    早在今年年初利郎携设计师出征意大利米兰走秀之际，胡诚初就萌生了到欧洲拍摄广告的想法：“欧洲建筑既精致，又经典，而且很大气，比较符合利郎男装的风格。”他表示，年初的米兰之行与系列异域广告片是利郎打出的“国际牌”，希望能够提升利郎男装在消费者心目中的印象层次。

    为全国营销攻略作配套

    此次利郎巨额投入广告片，一方面出于提升品牌形象的想法，同时也是该公司提升全国营销攻略的“配套工程”之一。记者了解到，目前，利郎在全国的直营店数量已经达到原计划的一半左右。

    眼下，利郎正在实施的计划是，在分公司辐射地区以外，依旧借力于长期合作的地区代理商，由代理商开办“直营店”。从今年1月开始，全国的利郎代理商就已经陆陆续续开始有所动作。之前，利郎服装专卖店多由代理商在当地招经销商加盟开办。跟随利郎品牌成长至今，大部分利郎地区总代理累积了充足的资金，具备了开设直营店的实力。

    “建设直营店需要代理商做很大投入。利郎两三年来没有拍摄新的广告片，这次的投资也是为了给代理商们提气。”利郎高管表示。

    “代理商在当地开设的直营店，将成为该地区经销商专卖店的‘范本’，从而提升整个地区的终端水平。”利郎高层表示。而对于无法投入开设直营店、跟不上脚步的代理商，利郎则自己进入该地区开设分公司。

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