五粮液将市场触角伸向欧洲

    近日，麦德龙公司首席执行官柯博涵博士率队来到五粮液集团进行参观调研。在参观完五粮液集团公司后，双方就进一步促进多层次、多层面的合作，实现五粮液集团与麦德龙集团在世界范围内资源的优化配置等进行了洽谈。

    柯博涵博士说：“近年来中国的市场环境非常好，中国的很多企业正趋向国际化，‘五粮液’就是其中之一，而且具有非常大的潜力。”五粮液集团董事长王国春对其表示：“希望实现五粮液集团与麦德龙集团在世界范围内资源配置、优化市场的共同努力中，使两个公司都得到共同发展，实现双赢。”

    五粮液国际化进程加快

    麦德龙是世界第五大贸易和零售集团，目前在全球30个国家经营，遍布欧洲、非洲和亚洲。1995年公司进入中国，给中国带来了全新的概念——“专业客户的理想合作伙伴”，尤其是食品类的客户。

    麦德龙这次来访的人员包括麦德龙首席执行官柯博涵博士、麦德龙控股有限公司首席执行官魏驰、麦德龙集团国际事务副总裁贝汉思、锦江麦德龙现购自运有限公司总裁杜哲思、锦江麦德龙现购自运有限公司总裁助理车颖。麦德龙本次访问“五粮液”的阵容可谓是超重量级的，这充分说明了国际零售业巨头对中国白酒业的重视程度。

    “五粮液”也将借助麦德龙在欧洲的影响力，将市场触角进一步伸向欧洲，尤其是麦德龙总部所在地德国，使“五粮液”的国际化战略迈上一个新的台阶。

    五粮液

    渐受国际消费者青睐

    除了麦德龙，沃尔玛、家乐福、乐购等多家国际零售业巨头已与“五粮液”签订战略合作协议，进行全球采购。在今年6月于成都举办的西博会期间，“五粮液”又分别与香港千岛电子、韩国宇宙运通和韩国大信流通等3家国际公司签订合作协议，金额高达1.22亿元。

    “五粮液”之所以能在国内、国际市场保持十分良好的发展势头，其中非常有力的武器就是“五粮液”率先接轨国际工艺，体现“该传统的传统，该现代的现代”的战略思路。

    近年来“五粮液”不断加大国际市场的开拓力度，利用中国传统文化在国际社会不断提高的机遇，高举“文化旗帜”，取得不菲成绩。2006年出口创汇达2.22亿美元，占全国白酒行业出口额的90%。各种酒类产品销至世界60多个国家和地区。

    “五粮液”在国际化进程上，通过积极参与合作，布局全球销售网络，巧妙地开拓市场。譬如通过参加中国出口商品交易会、国际投资贸易洽谈会等，同国外客商广泛接触，寻找新的出口商机。同时还紧紧抓住被国家商务部列入重点出口品牌的机遇，调整出口市场结构，在保持原有的东南亚等传统市场的基础上，不断加大东欧、北美等市场的开拓力度，使新兴的海外市场与传统市场齐头并进。此外，“五粮液”还建立了产品出口风险预警机制，及时跟踪国内外产品产销形势，发现情况及时预警，最大限度地规避贸易风险，使公司得以稳健发展。

    随着国际化战略的推进，“五粮液”对亚洲市场日本、韩国等地的消费者也不再神秘，在当地的许多餐饮场所中，都会发现“五粮液”的身影。在当地的夜场，多年以前就已经开始流行“五粮液”加冰块、加绿茶等新喝法，很受当地消费者的欢迎。

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