百威啤酒：进军印度市场

    全球最大的啤酒生产商安海斯—布希将在印度生产并销售旗下的百威啤酒。

    虽然印度目前是全球最大的烈酒消费国，其啤酒消费量与其他国家相比简直不值一提。但安海斯—布希在这个国家看到了巨大的潜力。

    安海斯—布希公司亚太区总裁StephenJ.Burrows表示：“印度经济一直保持强劲的增长，这对安海斯—布希来说是个非常适合的进入点。”

    该公司的旗舰品牌——百威将首次在印度南部和西部销售。“首先要进行铺货，然后再考虑扩张。”Burrows说。

    近两年来，印度啤酒工业保持着20%的年增长率，而最近10年来印度啤酒业的年平均增长速度为10%。增长的动力来自印度不断扩大的中产阶层和为数众多的年轻群体。目前，印度30岁以下的人口达12亿，占总人口的60%。“历史证明，不断增长的新兴中产阶层对啤酒业的发展十分有利。”Burrows说。

    今年二月份，安海斯—布希宣布与皇冠啤酒（CrownBeers）印度公司协议成立一家合资企业，以在印度酿造、销售和分销百威啤酒以及其他品牌啤酒，并在印度南部城市海德拉巴（Hyderabad）建立起一座新的啤酒厂。

    在美国啤酒市场不景气的今天，安海斯—布希不断寻求在国外市场的增长。它于1995年进入中国市场，中国啤酒消费量于2002年超过美国，成为全球最大啤酒消费国。

    安海斯—布希持有中国青岛啤酒27%的股份，同时持有墨西哥最大生产商莫德罗集团（GrupoModelo）50%的股份。

    在印度市场，安海斯—布希的最大威胁是位于班罗加尔的联合酒业，其在印度啤酒市场占有45%的份额，其次是SABMiller，占36%。

    皇冠集团（CrownGroup)在印度主要从事农产品经营及出口贸易，同时也涉足房地产业。
 

中国品牌总网

1