中国汽车品牌，荣威首次进军高端体育营销

    中国汽车品牌——荣威首次进军高端体育营销

    国民经济的高速发展，申奥的成功，中国健儿在各类赛事中的突出表现，使得中国体育市场呈现出前所未有的繁荣。历史上，不少现今的国际知名品牌正是凭借体育营销而获得了快速成长。我们同样有理由认为，这是中国自主品牌发展的大好机会。

    但当我们经常看到奔驰、宝马、沃尔沃等诸多国外汽车品牌经常与高尔夫、网球等高端运动携手出现的时候，我们不禁会问：对于发展历史较短的中国汽车品牌而言，属于自己的舞台在哪里？

    在中国，榜样的力量是强大的。随着中国“台球神童”丁俊晖在各类国际大赛中屡创佳绩，斯诺克运动在中国也呈方兴未艾之势。同时，各地斯诺克球馆的兴起，使得斯诺克日渐成为中高收入人群所钟爱的高雅休闲活动之一。斯诺克这项真正的“绅士运动”，也正在以一种前所未有的高端姿态重新走进人们的视线中。在这样一种大势下，上汽荣威，作为国内自主品牌的卓越代表，准确判断斯诺克可以作为介入高端体育营销的绝佳时机，而果断地赞助了2007世界斯诺克上海大师赛。从这一点来说，上汽荣威应该成为中国自主汽车品牌在体育营销方面的榜样。纵观许多品牌展开的体育营销，真正做到品牌与赛事紧密结合的不算多。而在这一点上，“初试身手”的荣威已展现出不俗的实力。无论是外形特征还是内涵气质，上汽荣威均与这项绅士运动一脉相承。

    纵观近现代史，我们发现，英国不仅是现代工业文明的策源地，也是现代诸多体育运动的发祥地。许多现代体育运动，如现代足球、高尔夫球、网球、乒乓球和斯诺克等都起源于英国。被英国人称为“Table Tennis——桌上的网球”的乒乓球来自英国，却在中国发扬光大，并最终成为中国的“国球”。同样起源于英国的斯诺克运动，是一项充满了优雅、智慧、礼仪和技巧的运动，在世界范围内吸引了越来越多的爱好者，在亚洲与中国，它的影响力也在日益扩大。斯诺克运动是艺术与技术的完美结合，充满了优雅的气质与绅士的风度。而荣威750 本身就是一款具有纯正英伦风格的中高级轿车，荣威倡导的“像绅士一样生活”的理念与斯诺克所包含的优雅、品位、智慧、技巧可以说是不谋而合。

    同时，英国还是最早进行工业革命的国家，是现代汽车产业的发源地。经过百余年的发展，以罗孚、捷豹为代表的英系车真正代表了英国文化的内涵以及英伦核心的造车工艺。在东方，尤其进入21世纪之后，中国汽车产业的迅猛的发展速度得到了世界的瞩目。

    荣威是上汽倾心打造的中国首款自主中高级轿车，上汽拥有的罗孚知识产权使得荣威750拥有经典的英国车元素，在原罗孚75平台上进行的产品二次开发展现出上汽敢于创新的精神。这是一种全方位的创新，既有在技术层面的创新，也有上汽在品牌、研发和发展模式上的自主创新。就如同在斯诺克一百多年的发展历程中，层出不穷涌现出划时代的大师级球手，他们不断的创新求变，呈现出不同风格赏心悦目的比赛，也不断推动了斯诺克这项经典运动的发展。可以说，斯诺克运动的“求新求变”与荣威“创新传塑经典”的品牌精神也是高度一致的。

    此次上汽荣威冠名2007世界斯诺克上海大师赛，可以说是占尽了天时，地利，人和。在未来的一周内，荣威车将全程护驾世界斯诺克球坛的大师们，同时将向本届赛事中打出147满分的球手赠送一辆荣威车。而我们所要做的就是，悉心地欣赏大师们为我们带来的精彩比赛，感受荣威与斯诺克大师共同演绎的高贵品位与优雅风范。

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