永乐强势入粤，改变家电市场“价格孤岛”地位

    今年上半年广州市场净利润比去年下半年增长翻了两倍、2006年度销售将突破10亿……以上种种数据表明，在永乐伐粤四周年的时间，已经上交了一张满意的答卷。

    曾经被业界视为最难攻克的华南市场，已经成为永乐全国利润“集中地”。在永乐四周年即将到来之时，“感恩盛宴”的活动主题，标志着广州永乐在回馈感恩过去的同时，也将掀开新的一页。

    完善华南家电流通新格局

    广东一直以来都是中国最重要的家电制造中心之一，在珠三角几个城市里就汇集了TCL、康佳、创维、科建、美的、科龙、格兰仕、步步高等全国知名家电企业，但在2002年以前的广东，在家电终端渠道企业方面却没有相应的地位，渠道更新整合迫在眉睫。

    2003年9月，永乐收购广州本土最大的家电零售商东泽电器，从而进入广东市场。永乐广州东风中第一家店开业当天门口拥堵了数千人。

    在永乐入驻广东的四年里， “原恒丰”的撤场，东泽的换牌……短短数年已经由原来的一家门店发展到目前市内十一家门店的规模。4年时间，大连锁逐渐成为主渠道，小卖场纷纷消退的情景一再上场。

    一些业内人士认为，以国美、永乐等这些大型家电连锁卖场的崛起为代表的销售模式，迅速改变了华南家电市场“价格孤岛”的地位，家电相对高价局面迅速消退，而家电连锁大卖场向珠三角腹地的挺进进一步延续了这种效应。

    广州永乐成利润“集中地”

    从新生到成熟，是一个多么伟大的过程，而广州永乐只用了短短四年。4年里永乐初战广州、杀入深圳……迅速成长起来。从几个供应商的力挺到成为今日华南家电业的佼佼者。

    4年的成长写下的是伟大的发展史。广州永乐负责人表示，从2003年到2007年，对于其他人来说也许并没有什么不一般，只不过是岁月的更替而已，但对于永乐人尤其是广州永乐人来说，它是辉煌的记忆；是收获的延续；是值得记念的一年。
   
    时至今天，永乐已经在华南拥有16家门店，进入了华南广州、深圳两大中心城市，2007年的销售将突破10亿。而最为值得关注的是，目前华南的利润占据了永乐全国20%的利润以上。

    10年间永乐大事记

    ●1996年底，上海永乐家用电器有限公司成立。

    ●1998年5月，永乐第一家店新大陆店在陆家嘴中心地段开业。

    ●2000年12月，江苏南通永乐连锁店开业，吹响了进军全国的号角。

    ●2002年8月，中永通泰作为永乐家电全国扩张的平台正式成立。

    ●2003年9月，上海永乐并购广州本土最大的家电

    零售商东泽电器，进入广东市场。

    ●2004年底，成功引入美国摩根士丹利战略投资。

    ●2005年6月，永乐北京第一家门店--五棵松店开业，标志着真正意义上的全国扩张。

    ●2005年7月，永乐家电接手灿坤门店，上演中国家电连锁的第一宗大规模并购案。

    ●2005年10月，永乐家电香港主板成功上市。

    ●2005年12月，永乐携手北京大中成立合资公司。

    ●2006年1月，宣布进入灯具照明行业，第一家专业灯具卖场永乐七宝店开业。

    ●2006年12月，国美、永乐正式合并成功。

中国品牌总网

1