“龙生普洱品牌”成功引资

    记者从日前召开的全省茶叶工作座谈会上获悉，云南龙生绿色产业（集团）有限公司（以下简称龙生集团）在成功引进深圳创新投资集团公司和美国兰馨亚洲基金投资后，提出将由过去的原料生产型企业转变为以普洱茶产品生产型的集团企业，充分利用投资公司的资本、人力资源优势，全面整合“龙生普洱品牌”，较快提高品牌知名度和市场占有率，力争实现上市融资，成为国内茶叶上市公司。

　　龙生集团组建于1996年5月。组建之初，龙生集团就开始致力于普洱茶产品的开发和市场开拓工作。2001年投资建设了中国第一个普洱茶交易市场，2005年4月新建了中国第一个普洱茶收藏交易行，同年8月建成了一条现代化普洱茶生产线。所生产的普洱茶原料全部来自于标准化的普洱茶原料基地，产品在生产过程中严格按照标准要求生产，产品实现了从“茶园”到“茶叶”的全过程控制。经过10多年的改革和发展，目前，龙生集团已拥有3个子公司、5个分公司、1个省级企业技术中心及8个省外直销公司，公司资产总额2亿多元，年销售收入上亿元，企业信用等级aaa级，先后荣获“国家扶贫龙头企业”、“云南省农业产业化经营省级重点龙头企业”称号。

　　作为云南省茶叶企业中率先通过国际质量体系认证、qs质量管理认证以及出口食品卫生注册登记认证的企业，龙生集团十分重视品牌塑造和保护。该集团始终注重强化产品质量管理，坚持走标准化、规范化生产之路，坚持做到龙生茶叶产品生产从基地开始到最终产品出库都严把质量关。目前，龙生集团所有茶园都达到生产绿色食品基地要求，其中，101基地1万亩茶园于2002年被列为“国家农业标准化有机茶园示范区”。今年龙生集团4万亩茶园又被列为“国家级云南普洱茶原料基地”。已有2万亩茶园通过了国内、国际有机茶园和有机茶生产加工认证。在茶叶产品生产管理上，龙生集团严格按照国家茶叶食品生产卫生质量要求组织生产，严把质量关，杜绝不合格产品流入市常功夫不负有心人。目前“龙生牌”已成为云南省著名商标，今年预计生产各类茶叶6000吨，实现销售收入2.5亿元。

　　为了加强市场营销工作，龙生集团采劝走出去、请进来”相结合的办法，在全国各地拓展茶叶销售市场，先后在北京、山东、上海、兰州、广西、昆明成立了销售公司，产品通过这些分公司销往全国各地。今年，龙生集团又分别在兰州、福建泉州、漳州、福州和河北保定、江苏、上海、武汉等地签订了区域代理协议。龙生茶叶的品牌知名度及市场占有率逐步扩大。

　　面对新一轮的茶叶市场竞争，龙生集团审时度势，推出了一系列改革措施，按照股份有限公司要求全面对公司进行改革，并向外引进战略投资者。目前，龙生集团已获得国内最大的风险投资机构深圳创新投资集团公司和美国兰馨亚洲基金的投资，总额达5500万元。在此基础上，龙生集团提出，将充分利用投资公司的资本、人力资源优势，全面整合“龙生普洱品牌”，较快提高品牌知名度和市场占有率，通过2—3年的努力，使普洱茶产量达到1万吨，销售收入达10亿元以上，力争实现上市融资，成为国内茶叶上市公司。

中国品牌总网

1