伊利奥运冲刺年彰显品牌张力

    伊利集团的品牌部门负责人做客某网站，首次详细披露伊利奥运战略。

    伊利集团是中国乳品行业的龙头企业。从2003年至今，伊利集团的主营业务收入就高居行业第一，一直以强劲的实力领跑中国乳业。伊利不仅在经营业绩上表现不凡，在品牌突破和营销创新方面也屡屡有大手笔。伊利成为北京2008年唯一一家为奥运会提供乳制品的企业后，更是借力奥运共赢平台大展风采。

    伊利集团的品牌部门负责人介绍说，奥运会对赞助企业赞助产品的选择标准是相当高的，几乎等同于世界上最高标准，尤其是对食品，标准更加严格。从另一方面讲，国际奥委会有一个调查显示，大概77%的中国消费者愿意看到奥运会赞助商把他的宣传和奥运会联系起来，也有63%的中国消费者认为，一个奥运赞助商应该是他所在的行业的领导者。

    伊利的奥运战略基于伊利长期的品牌战略，是伊利整个品牌建设的一部分。在传播层面来说，伊利的奥运战略做到了线上线下想结合：线上方面寻找奥林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主张有什么样的契合点。奥运会的品牌属性包括了梦想和鼓舞，其中有追求卓越、超越、奋斗。伊利的品牌主张就是“为梦想创造可能”，从这方面来说，利用奥运这个平台来传播伊利的品牌主张，可以做到事半功倍。

    从战术上来说，伊利选择了能够代表奥运精神的顶尖运动员和运动队，如刘翔、郭晶晶，还有中国乒乓球队、羽毛球队、跳水、田径、花样游泳这样一批中国的金牌梦之队，在世界上也是顶尖的。此外，品牌的塑造是离不开产品的，产品是企业的基石，伊利在传播中也必然会紧密结合自己的产品。其中，金典牛奶含有丰富的蛋白质，高达18.6%的蛋白成分，能够充分保证精英人群大量脑力与体力劳动所需要的养分。首次亮相即服务于博鳌亚洲论坛，更因其是奥运特供产品,所选奶源与加工工艺都是用奥运标准来要求，是全世界最高水平。

    近期，伊利开展了我国迄今为止规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题推广活动——伊利健康中国行，全力普及奥运精神、奥运文化；同时开展的还有“伊利奥运健康大使”的评选活动，伊利选拔出来的健康大使中将有10人有机会成为2008年奥运会火炬手，代表伊利参加2008年的火炬接力。

    频频的活动使得伊利的奥运冲刺年愈显品牌强势力。伊利不仅注重奥运营销战略的制定和执行，更重要的是注重奥运所带来的使命感和责任感。

    此前，在中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》中，伊利、中国移动、中国银行等10个品牌被认为在2006年的奥运营销最为成功，也取得了很好的营销效果。
 
 

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