家电产品更新换代受青睐，能否激发家电板块

    十几年前，人们在购买家电产品的时候，没有人会去苛求家电的颜色是不是与家具的色调匹配，家电的外观设计是否具有艺术性和人性化。但现在，时尚的外观，艺术化的设计，高端的品质都成为了消费者购买家电产品的主要标准。而消费者对家电产品更新换代的需求将促进中国家电市场的发展。

    近日，LG电子一举推出20余款冰箱新品，并提出了“艺术家电”概念。LG电子大中华区总裁禹南均表示，“技术＋艺术”是公司2007年的产品主题，通过“艺术家电”战略，LG电子将把2007年中国市场销售额提升至70亿元。

    家电产品更新换代受到青睐

    技术升级、产品换代将成为2007年家电行业的一大亮点。记者在“五一”期间走访福州各大家电卖场时发现，彩色外观、玻璃钢化面板等设计的时尚产品随处可见，并吸引了众多消费者的目光。

    国美相关人士表示：“随着人们对家居文化理解的深入，消费者对家电的外观更加挑剔，相信令人耳目一新的艺术设计能满足用户更深层的情感需求。”有数据显示，超过5成的消费者表示愿意购买具有创意和高端的新产品。大部分的消费者对于推陈出新的家电产品也表现出相当强烈的购买意愿。“我和先生在卖场看到冰箱上镶嵌着施华洛世奇水晶，并有绽放的花蕊时，就被它高贵的气质和浑厚的文化气息所折服。”这是某外企白领陈小姐在购买LG豪门冰箱后在百度贴吧里的留言。

    家电板块趋势看好

    正是由于家电产品的不断推陈出新，在市场上引起一波又一波良好的舆论效应。进入2007年，家电企业给股民传来的几乎都是好消息。有业内人士称，家电板块的价值长期被低估了，现在是价值回归。早在今年年初，名列新财富2006年家电行业分析师第一名的胡雅丽曾预测，“家电龙头公司正经历从行业低谷期的市场份额集中到产业升级时利润大幅增长的跨越式发展，初具品牌溢价的产业优势，具有长期产业竞争力的品牌公司应该享受估值溢价”。

    今年以来，家电行业上市公司普遍走势强劲，根据申银万国研究所统计，家电行业自今年初以来涨幅为111.8%。而家电行业上市公司的龙头企业中，美的电器、格力电器、青岛海尔表现得更加活跃，年初三家公司的股价都在10元左右水平上，而不到半年，股价水平开始拉开，青岛海尔累计上涨了约50%，格力上涨了约200%，美的电器更是攻势凌厉，美的电器的涨幅达到300%。

    家电行业的未来发展

    经过20多年的快速发展，我国已经成为世界家电生产大国，28种家用电器的产量居世界首位，家电业成为我国制造业中最具有国际竞争力的行业之一。据业界人士分析，随着人们收入水平、生活品位的提高和消费观念的转变，未来几年将成为家电产品更新换代的高潮期。而随着家电产品的升级换代，家电业在中国的未来也会有广阔的市场空间。

    中国家电出口呈现出了恢复性的增长态势。根据DisplaySearch最新研究数据表明，07年全球电视机出货量预计为1.94亿万台，而到了2008年这个数字还会被刷新，因为2008年奥运会带来的商机将刺激着家电市场的活跃。业内人士预测，2008年的奥运商机也会在2007年中得以体现，受益于奥运采购，大屏幕彩电、中央空调等产品的市场将迎来一个新的消费高潮，而家电板块的投资机会也需要重新评估。

    一位不愿具名的私募基金经理则分析认为，地产市场的持续升温也为家电企业提供了盈利空间。随着城镇化进程的不断推进，彩电、冰箱、空调直至电饭煲已成为居民生活必需品。

    中国的家电企业要做的就是依靠自己强大的研发能力不断推出创新产品，再依靠自己的品牌优势对市场形成强大的影响力，从而促进整个家电行业朝着更好的方向发展。

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