农村市场空间大 蕴藏消费商机多
［ 邓春祥 苏殿军 翟成新 中国农村研究网 更新时间：2004/12/5
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在我国人口结构中，农村人口约占总人口的70％以上。如此庞大的农村消费市场尚未被大规模开发的现状，向人们昭示：农村蕴藏着巨大的商机。如何有效地开拓农村消费市场，是一个值得关注的问题。
当前，农村消费增长减慢的消极影响包括：影响农民生活水平的提高，导致农村消费需求的不足，使消费品生产难以形成良性循环，造成城乡消费差距越拉越大。农村消费增长的制约因素主要有：收入增长趋缓制约了农民的购买力，消费观念陈旧与消费习惯偏差限制了农村购买力的转移，消费环境普遍较差压缩了农村消费市场的空间，适销对路商品缺乏损害了农民消费的积极性，市场网络不健全限制了农村居民的需求。新时期如何扩大农村消费需求，已成了农村小康建设的关键。开拓农村消费市场，大的前提必须着眼其特点，有的放矢，贴近农民，贴近实际。首先，要落实法规政策，大力制止农村乱收费、乱集资、乱摊派现象，切实减轻农民负担，使农民的“钱袋子”真正鼓起来，手头有钱才能扩大消费。随着农民收入的不断提高，消费需求会不断增强，消费市场自然也会不断扩大。其次，应当在深入农村搞好市场调研的基础上，努力发现农村市场的需求点、启动点，开发研制出适销对路的产品。在生产、销售环节中紧紧围绕质优、实惠、成本低等标准进行，并对一些实用性强的消费品和农用机械力求做好售后服务，突出“为农服务”的思想。再次，要努力改善农村消费环境，为培育和扩大农村消费市场创造条件。有关部门应适当安排一些引导性投资，用于西部农村诸如电力、电话的增容，以及自来水供排系统、电视接收与转播设备、通讯设施等基础设施、商业设施的建设和改造。此外还要加大打假治劣的执法力度，向农村消费者广泛普及有关防伪知识与法律知识，使他们能够放心购物，满意消费。
发展生产，扩大消费，推动经济，离不开广大农民群众。农村消费上去，市场打开了，就能带动工业、商业、服务业等一系列行业的发展，进而拉动整个区域经济的增长。
一、提高认识，把扩大农村消费摆上重要议事日程。 长期以来，我们对扩大农村消费重要性认识不足，存在着“重城市、轻农村”的思想。我们应当看到，农民作为最大的消费群体，目前生活水平还比较低，很多农民需要重建或新建房屋，需要家用电器等耐用消费品和生活用品，具有较大的消费需求潜力。但由于近几年农民收入增长幅度连年下降，使农民生活消费需求增长受到制约，农村消费市场呈萎缩趋势。农村市场的持续疲软，使扩大内需的政策难以得到更好的落实。当前，在城市新的消费升级尚未形成、消费增长趋缓的情况下，大力开拓农村市场，重组城市与农村的市场格局，促进城乡经济的良性循环，具有十分重要的现实意义；二、增加农民收入，提高农民的现实购买力。开拓农村市场，根本出路就是要进一步启动农村消费。从根本上说，农民收入增长缓慢的深层原因，主要在于农业结构不适应市场经济发展变化的要求。因此必须加快农业和农村经济结构调整，积极推动传统农业向现代农业转变。着力采用先进适用技术，增强农业科技创新和转化能力，提高农产品的科技含量。在优化品种、品质结构，大力发展优质、高产、高效、生态、安全、特色农产品生产的同时，积极发展畜牧业和水产养殖业。优化农业区域布局，促进优势农产品和特色农产品向优势产区集中，形成农业现代化示范区。提高农产品加工水平，发展农产品现代流通方式。大力发展订单农业，积极扶持龙头企业，提高农业生产的专业化和社会化程度。坚持以市场为导向，主动调整农村产业结构，积极推进农业产业化经营。调整农村非农产业发展模式，加快农业剩余劳动力的有序转移，创造有利于农村劳动力转移的经济和社会环境。只有这样，才能拓宽农村居民收入渠道，为农业和农村经济发展开拓新的空间，使农业和农村经济在新的台阶上继续保持旺盛的活力，消除制约农村居民消费更快提高的障碍；三、增加对农村基础设施建设的投入，努力改善农村消费环境加大对农业和农村经济发展支持力度，增加对农业和农村基础设施建设的投入，这不仅有利于改善农村的消费环境，而且也有利于增加农村劳动力的就业机会，增加农民收入，因此要继续抓好水利、公路、农村电网等基础设施建设。农村基础设施的好坏，直接影响到农村消费市场的发展，要重点解决水、电、路、通讯设施等方面存在的问题；农村电网要提高运营质量，降低电价，为更多的彩电、冰箱、空调、洗衣机等家电进入普通农民家庭创造条件；四、引导农民正确消费，拓宽消费领域和层次 。更新消费观念是开拓农村市场的先导。要引导农民破除小农意识，激发农民通过勤劳致富，换取生活的改善，提高生活质量，领略新的消费时尚，拓宽消费领域。随着农村经济的发展，农村居民消费领域不断扩大，因此有必要引导农民由单纯的吃、穿、用等方面的物质消费扩展到更多精神文化方面的消费。同时，要着重提高农民的素质，引导农民追求文明、健康、向上的生活方式，加大科技、文化、教育、娱乐、旅游等服务性消费，改善消费结构，提高农民消费水平和档次。在更新农民消费观念的基础上，还要发展农村的消费信用，改变传统的积累型支付方式，实现滞后型消费向适当超前消费的转变；五、优化产品结构和质量，开发适合农村消费的产品。 1
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