从新浪搜狐博客之争看门户明天

    新浪和搜狐，中国互联网最大的两个门户，近日因搬家工具，上演了一出博客争夺战。

    曾经，内容、无线、游戏等多元化出击似乎是门户的象征，然而，目前Alexa排名里，新浪博客的流量已超过其赖以生存的新闻频道，而搜狐博客的流量，也在搜狐各个频道中，牢牢占据着前三甲。不仅是流量，博客文章已经成为网站内容的新来源，为网站栏目注入了新的活力，两大门户对博客的重视，已经到了刻不容缓的地步。

    仅从博客定位来看，这两家门户走的路线不同，新浪主推“名人博客”——成名后开博，是典型的眼球经济；而搜狐提倡“博客名人”——开博后成名，草根博客的成名哲学。理念虽不同，但目前却都经营有道，赚足了眼球。不过鉴于博客是一种特殊的互联网工具，也是公众表达表演的最平等的起点，因此它将注定是民间草根智慧展示的最好平台。从这个角度来说，搜狐博客似乎更能代表博客的未来。

    不可否认，新浪对博客在中国的普及具有重大作用，明星效应的充分释放，让中国普通老百姓记住了新浪博客。然而，这种情况并没有维持太久，历来以CEO更换频繁为特色的新浪，或许对眼前流量与内容的利益更为看重，尽管在博客上尽管依旧以人气与明星吸引了眼球，但技术、产品上的乏力，以及忽略草根用户的做法，让不习惯只做看客的博客用户纷纷转移阵地，用户流失的迹象已经开始显露。

    与新浪相比，以创始人始终掌握命脉的搜狐却更有耐心和韧性。从去年下半年到现在，搜狐博客在张朝阳一直强调的技术驱动策略之下，后期崛起，从门户的角度为博客带来的新的思路。张朝阳将搜狐博客不只是作为单一的产品来推广，而是以博客作为平台来整合已有的其他服务。搜狐博客推出“玩弄版”后明确要打造搜狐版本的上网入口，让博客成为个人门户上网开始的地方。而最近新推出的大本营、小纸条等功能，将ChinaRen校友录、搜狐社区、搜狗搜索、搜狗音乐等串联起来，更论证了这一战略意义。

    6月6日，在搜狗输入法推出一周年的媒体专访中，张朝阳对外表示，搜狗输入法与搜狐博客是整个搜狐矩阵的崛起的标志，目前搜狐博客注册用户数已经到达一千万，在活跃度和发帖量已经超越新浪，更多的博客看中搜狐博客下载速度快，功能多，相当于个人空间，并逐渐往搜狐博客搬家。

    无论是今后促进发展还是应对竞争，无论是整合产品还是增加收入，博客这一目前最为成熟的WEB2.0产品, 对新浪、搜狐来说都具有重要的战略意义。而在WEB2.0的浪潮下，用户的主动性大大增强，产品设计远比内容更能留住用户，从这个角度来说，新浪与搜狐对于博客的看法，或许能代表着两个门户的明天。

中国品牌总网

1