外资品牌统领高端市场，本土品牌积极应战

　　近年来,随着我国经济的迅猛发展,消费者的消费能力也在不断地提升,带有价格颇高标签的“高端”洗衣机已不再是少数消费群体才能够享受到的奢侈品。在消费者开始关注和提高自身生活质量与品位的同时,对家电产品的性能有了更多的需求。高端产品的技术性、创新性,功能的多样性、智能化、人性化以及时尚的外观设计成为吸引消费者选择的主要原因。

　　外资品牌统领高端市场

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查分析显示：在中国洗衣机市场中,国产品牌在整个洗衣机市场中的占有率为58.68%,外资品牌约占41.32%。然而在洗衣机高端市场中,外资品牌一直处于领先地位。进入07年,外资品牌在高端市场份额的增长是一个明显的市场特征,其销售量、销售额的市场占有率均在70%左右,在短期出现了垄断性优势。对此,家电专家陆刃波通过对月度销售量、销售额变化进行分析后得出：外资品牌在中国洗衣机市场的占有率呈现整体逐月上升态势,增幅在5%-7%。尽管海尔、小天鹅、荣事达等国产品牌仍然占据整个洗衣机行业的主导地位,而三星、松下、西门子等外资品牌凭借其卓越的技术和强大的品牌号召力,激战利润丰厚的高端市场。

　　在刚刚结束的第十届中国北京科技产业博览会上,实力雄厚的外资品牌三星,松下等都纷纷携自己全新的高科技产品亮相京城,再次诠释了其高端的领先技术。主张“无限想象,皆有可能”的三星,今年推出大批极富创新性的概念产品,其中包括三星纳米银airwash洗衣机,洗衣时将空气鼓入可变空气系统,加热形成高温蒸气气流,高温气流穿透衣服分解气味粒子,杀灭衣服中的螨虫和细菌,从而彻底颠覆了“洗衣离不开水”的传统,开启节能、环保的洗衣新概念；博世全新推出的15分钟超快洗衣机,56转/分钟的洗涤转速,更彻底摔打衣物,缩短洗涤时间的同时仍然保证洗涤效果,800转/分钟的脱水转速,让衣物在2分钟内彻底排除污水残留。

　　家电专家陆刃波指出,外资品牌之所以能够占领高端市场的原因在于其强大的研发能力和对消费者高端需求的准确把握。在高端洗衣机市场中,外资企业的产品较国内企业生产的产品更具创新性和前瞻性。例如高端市场中极具创新性的松下斜式滚筒洗衣机,生产滚筒洗衣机的企业很多,但松下第一个研发生产了斜式滚筒洗衣机,斜滚筒以其独特的外观设计及其实用性深受广大中国消费者的青睐。

　　本土品牌积极应战高端

　　在我国的洗衣机市场中,国产品牌的产销量都排在首位,然而在“高端”洗衣机市场上,我国企业无论是产品的市场占有率,还是在研发资金投入力度上都不及国外品牌。近日,家电课题组发布的一组数据显示,国内洗衣机品牌只有10.7%的产品进入高端市场,外资品牌则均超过50%。目前在国内洗衣机的生产与销售中,最大利润空间的高端市场为外资品牌所垄断已经成为现实。

　　面对外资品牌强大的竞争压力,国内洗衣机品牌并不甘示弱。家电“大鳄”海尔,今年四月一周之内连续推出两款洗干一体的高端洗衣机,在刚刚结束的第十届中国北京科技产业博览会上,海尔全新的“领袖”洗衣机亮相京城,该款洗衣机最多可洗涤干燥的衣物达9公斤,一次可以洗两床被子,烘干时间根据被子的大小和厚度在10分钟至60分钟之间就可完成；在美的荣事达双品牌战略中,美的作为高端品牌跻身于中国洗衣机市场中,并于今年4月一举推出了12款Anywashing“锐洗”系列洗衣机,新产品引入了“X”锐洁水流、魔力S波轮、臭氧超音波气泡洗涤等行业最前沿的技术,美的欲在洗衣机高端市场中分得一杯羹。

　　技术创新才是制胜法宝

　　中国洗衣机市场的竞争已经从价格竞争、规模竞争走向了技术竞争,技术创新将是家电行业的利润增长点,已成为我国洗衣机行业的未来主要竞争手段。对企业来说高端产品再也不是价格战略中的一种简单的手段,其背后要依靠企业雄厚的资金、高素质的人才和技术创新能力等方方面面来支撑。

　　纵观我国洗衣机市场上的竞争态势,产品的销售不仅需要品牌、价格、渠道、售后等的支撑,还要有创新的技术来做后盾。例如三星的银离子杀菌洗衣机、松下的斜式滚筒洗衣机、海尔的不用洗衣粉洗衣机所采用的创新的技术为其品牌在“高端”洗衣机市场取得良好业绩做出了相当大的贡献。拥有先进技术的产品,让消费者正真感受到这些技术给消费者带来的实用以及附加价值。未来只有那些通过技术创新,在节能、节水、低噪声、智能环保方面有显著优势的产品才能满足消费者的需求,满足市场竞争的需要,才能在洗衣机市场中站稳脚跟。

　　随着经济增长、生活水平提高,消费者对高端产品的逐步认可也使这一领域的吸引力越来越大,不容置疑,高端产品对于提升一个企业的品牌形象,加深消费者的映象具有其他宣传无可比拟的优势。中国洗衣机高端市场的巨大利润空间也让众多国内外企业对这一领域趋之若骛,在未来洗衣机市场的竞争中,高端市场将成为“兵家必争之地”。

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