当当向卓越放“冷枪”，买断“卓越”关键词广告

    6月4日消息，亚马逊CEO贝佐斯今日抵京，然而就是在这个关键时刻，卓越网的“死对头”当当网却给它放了一个“冷枪”。笔者发现在网易、腾讯、TOM等门户网站上，只要点击或将鼠标拖动到网页中和卓越网相关的关键词，都会出现当当网的文字或图片广告。与不久前两家公司针对“全球最大的中文网上书店”口水战不同，这一次，双方的叫劲已上升到业务层面。

    据悉，当当网此次买断的文内关键词包括“卓越”、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”、“王汉华”等等，在点睛（Clickeye)文中广告所覆盖的数千家合作网站的网页内，只要用户鼠标移过上述关键字，屏幕上就会出现有关当当网的文字、图片等悬浮广告，用户直击广告即可链接到当当网的官方网站。

TOM页面中的关键词“王汉华”链接却指向当当网

    当当网买断竞争对手的关键词广告是否属于抢注？运作点睛广告的龙拓互动公司相关负责人表示：“在当当网购买与‘卓越’相关的关键词之前，龙拓互动就曾经和卓越进行沟通，只是由于卓越网决策流程慢，迟迟没有回复，而龙拓又和当当网有其他业务合作，所以就在当当网的要求下上了当当的广告。”

    就卖关键词给竞争对手是否涉及“抢注”的问题，该负责人表示，由于点睛文中广告是一种新型的网络广告模式，国内外迄今还没有相关游戏规则，很多知名品牌关键词也还没有开始保护，所以对于抢注竞争对手关键词的现象公司并无明文规定。不过他同时表示，“以后会逐渐推出知名品牌关键词广告的保护政策”。

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