世界名牌的商机在中国

      英国《金融时报》日前发表题为“中国龙”惊醒全球名牌业的文章。文章指出，奢侈品行业正受到美国和中国的主导；前者是现今的超级大国，后者是未来的经济大国。但左右高端产品制造商和零售商行为的，并非只是美元疲软和中国消费者越来越强的购买力。

      文章认为，就现代奢侈品制造商的典型产品，即昂贵手袋、手表、衣裙和其他种种奢侈品的交易而言，近期美国市场既发挥了积极作用，也有一定的消极影响。由于美国人不愿意“把钱花在他们能以更低价格在本国买到的商品上”，因此，美国对奢侈品需求旺盛，正好抵消了欧洲大陆经济低迷的影响。然而，美国的部分奢侈品销量，本应属于欧元区，因为美国游客宁愿在本国度假，也不愿“冒险”去欧洲：他们在巴黎街边的咖啡馆把一杯咖啡的价钱转换成美元的时候，有可能会心脏病发作。当然，法、德两国的失业率高得令人担忧，消费者购买力不强，欧洲接待的游客量根本不够等原因也是问题的一部分。

      而在地球的另一边，随着中国人财富的日益增长，“消费殿堂”越开越多，中国的影响力由此可见一斑。以路易·威登的上海新店为例，该品牌初进上海时，规模不大，只在一家宾馆的地下室里小试牛刀，而现在的新店耀眼炫目。相比许多设在更为老牌的商业区的路易·威登专卖店，这家出售该品牌新款珠宝首饰的新店，能让顾客享受更为全面的购物体验。

      去年，法国奢侈品和零售业巨头PPR集团的子公司古奇(Gucci)做出雄心勃勃的经营预测，其中对中国市场充满乐观。该公司首席执行官罗伯特·波莱说，古奇核心品牌的规模要在7年里翻一番。

      文章引用了摩根士丹利集团今年3月发表的一份研究报告，该报告的主题是5家上市的奢侈品集团未来10年的增长前景。这些集团是：宝嘉丽(Bulgari)、巴宝莉(Burberry)、爱玛仕(Hermès)、历峰(Richemont)和斯沃琪(Swatch)。研究报告指出，就这些公司的增长前景而言，该报告承认中国市场的重要性，“我们认为，奢侈品行业已实现全球化，接下来，最重要的商机来自中国消费者(或者作为游客，或者在中国大陆市场)，最终还会来自东欧消费者。”

      文章指出，目前人们看法不一的是：这些主要来自西方的奢侈品集团，应以怎样的速度拓展中国市场。其中一种意见认为，中国和印度的“人口统计数据本身就很能说明问题”。
 
      具有250年历史的瑞士制表商江诗丹顿的首席执行官普洛许说，“我认为中国人很高雅，他们有着深厚的文明。我们相信，这样的民族是不会希望我们到他们的家门口挑挑拣拣，夺走什么东西的。”但也有人指出，那些暂时静观其变，而非马上着手开拓市场的人，才能获取最大胜利。他们指出，市场何时开始变得有意义，与这种意义何时发展成为实实在在的盈利，两者还是有一段间隔的，现在距离第二个阶段还有5年。

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