创新理念被赶超，MOTO转求实利

    导言：为使公司的手机业务复苏，摩托罗拉将赌注压到了新近推出的几款手机上，而这些手机其实仅是摩托罗拉原有手机款式的升级版。

    投资商和分析师们对摩托罗拉新近推出的新款手机抱有极大的期望。今年第一季度摩托罗拉宣告亏损，这也是4年来摩托罗拉的销量首次出现下滑，而部份原因正是摩托罗拉继RAZR后没能成功推出一款替代产品。

    因此詹德需要帮助摩托罗拉更新产品线，但这些新出炉的手机看起来与以往并未有太大不同，它们与摩托罗拉最初的RAZR手机的设计模式大同小异。

    尽管缺乏创新型设计的手机产品也许无法令摩托罗拉的市占率在短期内迅速得到提升，但无疑新款手机的推出却能帮助摩托罗拉逐渐回复盈利。American Technology Research公司的分析师says Albert Lin表示：“摩托罗拉目前确实已开始为实现盈利进行部署。并非只有革命性产品才能帮助公司获取利润。

    他同时称，摩托罗拉新款手机融入了很多新式功能，这表明摩托罗拉已更加关注高端技术的发展。

    自2004年上市以来，RAZR手机的销量超过了1亿部。但随着时间的流逝，RAZR的单价由最初的500美元逐渐下跌，最终至几乎零利润的地步。摩托罗拉手机部门的利润率也因此一再下滑，企业形象也因此受损。摩托罗拉已由最初的高端手机产品制造商沦落至只追求大量市场份额的低端手机经销商。

    但随着诺基亚和三星相继推出引人眼球的旗舰产品，摩托罗拉却也并未能保住其辛苦换来的市占率。今年第一季度摩托罗拉的市占率下降至17％，而去年同期为22％。诺基亚于5月中旬表示，预计至今年第二季度末，诺基亚的全球市占率将升至36％。今年第一季内，包括 Goldman Sachs在内的至少3家投资银行均将诺基亚的股票评级定为“买入”，而期内至少有10家投资银行降低了对摩托罗拉的股票评级。

    摩托罗拉本次推出的新一代RAZR手机配备有大号屏幕，可令用户更加方便的查阅电子邮件。它同时支持更快的数据传输速率，并有内置软件可对文本短信进行大声朗读。机身采用不锈钢材料，可承受180磅的重压。此外它还采用了一种被成为“水晶通话”（CrystalTalk）的技术，即便用户身处嘈杂地区，该技术也可为用户提供较清晰的通话质量。“这将是未来两年半内最为重要的技术。”詹德评价道。

    Lin称，尽管摩托罗拉还未透露这些新款手机的售价，但预计最早于今年年底时，它们就将能帮助摩托罗拉的手机部门实现收支平衡。

    “虽然这款新RAZR手机也许在性能方面有着与众不同之处，但也许它并不能帮助摩托罗拉收回太多的市场份额。”Jupiter研究公司的分析师Neil Strother说道，“目前还无法预见用户是否愿意花钱买一款设计陈旧的手机。至少这款手机并未给我留下太深的印象。”

    与此同时，摩托罗拉的竞争对手们也正欲凭借全新的设计理念争夺市场。。LG于近期推出了全球首款触屏手机。苹果iPhone手机也将于今年6月问世。三星目前正在对其双面手机进行测试：这款手机两面均可使用，一面为MP3播放器，另一面为传统手机。

    即便这些新手机使用起来可能不大方便，但它们看起来很棒。在创新这一方面，摩托罗拉已被它的竞争对手们所赶超。

    除去新RAZR外，摩托罗拉也同时引进了其它几款手机，此外它还推出了Q的升级版。但Charter Equity Research预测，由于难于使用的导航菜单，30％的Q手机用户会将手机退回。

    摩托罗拉也特地为欧洲市场推出了两款手机，分别为Q9和多媒体手机MOTO Z8，而迎接它们的将是索爱的Walkman及LG的巧克力。

    在此次新品发布会上，惟一缺少的正是面向新兴市场的低端手机。The Envisioneering Group的主管Richard Doherty表示：“我不认为摩托罗拉的这些手机会令它的竞争对手们失眠，同样我也不认为摩托罗拉会从它们手中夺回大量的市场份额。摩托罗拉目前更为关注的是如何令手机部门实现盈利。”   
 

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