伊利冷饮奥运营销火热进行中

    近日，伊利实业由于其年报发布和冷饮的全产品奥运营销备受关注。据4月30日伊利发布的2006年财报中显示:伊利以主营收入163.39亿元再次领航乳品行业，其中，伊利冷饮以22.8亿元再次刷新冷饮行业记录，创下12年引领冷饮行业的记录，与行业第二名公布的冷饮数额18.18亿相比，伊利冷饮呈现出绝对的优势。著名财经评论专家赵斌表示:“奥运所蕴涵的能量将随着2008年的临近将会得到更大的释放；伊利集团围绕奥运启动的系列活动也将对伊利产生巨大的市场拉动力。”

    与此评论相呼应的是，伊利冷饮的全产品奥运营销进行地如火如荼。由于刘翔和福娃的助阵，本次活动受到了众多消费者的追捧。活动刚刚开展仅仅十几天，伊利冷饮的销售额较去年同期相比增幅超过100％，随着每天5套福娃U盘的赠出，可爱而实用的系列奖品已经赢得了广大消费者的青睐，在淘宝等网站，收购整套U盘的价格从500元一路飙升至2000元。

    业内人士预计，由于在奥运倒计时420天和450天伊利冷饮还将推出网络蜂抢活动，而蜂抢的奖品为刘翔签名的移动硬盘，对于广大的“福娃funs团”具备更大的杀伤力，因此，本次活动的高潮预计会持续至整个冷饮销售旺季，而伊利无疑将成为2007年度的冷饮大赢家。

    本次活动除了“福娃”和刘翔助阵外，伊利还邀请了张怡宁、王励勤等体育明星参与到活动中来.专家认为:“虽然在中国冷饮市场已经逐渐由季节性产品向休闲性食品转变，但是，厂商的推广力度却远远低于饮料、啤酒等成熟市场，伊利冷饮的奥运全产品推广意味着冷饮行业全面进入成熟的品牌竞争阶段。”

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