“和”字当头四品牌

    致中和

　　致中和这三个字出自《中庸》：“喜怒哀乐之未发，谓之中。发而皆中节,谓之和。致中和,天地位焉，万物育焉。”这当中，“致中和”三个字的意思是：“致”，达到。“致中和”，指人的道德修养达到不偏不倚，不走极端，十分和谐的境界，也就是符合“中庸”的标准。

　　致中和企业拥有三百多年的酿酒历史。“致中和”品牌创始于1763年(清朝乾隆二十八年)，几百年来盛销不衰，特别是在东南亚等国家十分流行。1876年，致中和五加皮酒获得“新加坡南洋商品赛会金质奖”后，开始享誉世界。一些国外行业内人士更是把“英国威士忌、法国波尔多葡萄酒、俄罗斯伏特加、中国五加皮”并称为世界四大区域特色名酒。1998年，企业在百年老厂的基础上完成了股份制改造。“致中和”以独特的营销策划和进行大量的品牌投入，发展至今已经成为国内享有盛名的酒业生产企业。

　　论道·竹叶青

　　古色古香、散发着浓郁的传统文化气息，沉静、内敛又略带东方神秘的论道。“论道·竹叶青”是中国茶叶中的一个异数，它最高售价高达3万元人民币。“论道·竹叶青”让中国的茶叶摆脱了高价但不高贵的尴尬境地，而它的出生就是一个天时、地利、人和的过程。

　　“论道·竹叶青”产于世界自然与文化遗产———峨眉山万年寺海拔800米-1200米的万年寺、黑水寺一带，居于群山环抱之中，终年云雾缭绕。而在生产“论道·竹叶青”的茶场里，你看不到任何现代化文明的痕迹。这些茶叶零零碎碎散落在山涧旮沓里，好像失落在远古文明之中，而茶树则不食烟火地生长着，这种单纯使得“论道”因产量有限而显得弥足珍贵。

　　而“论道·竹叶青”是“平常心·竹叶青”的品牌精神的再次升华。从“平常心”到“和气”，竹叶青用“平稳”和“儒雅”诠释了中国茶文化的精髓。

　　五粮液

　　与“致中和”作为保健酒不同的是，作为中国浓香型白酒的五粮液，“和”字是蕴涵在骨子里的。但从名字上看，“五粮”即大米、糯米、小麦、玉米、高粱，经由传统工艺汇精华于一“液”，这本身就是一种“和”而为一的过程。

　　五粮液的“和”还表现在酿造环境上，“川酒甲天下，精华在宜宾”，中国酒都宜宾山水交错、灵气逼人，其水、土、气候、空气、微生物等生态环境和自然地理环境为五粮液的酿制提供了无与伦比的先天和谐条件。

　　五粮液酒质之“和”谐———“各味谐调恰到好处，香气悠久，味道醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的评语竟惊人的一致，证明了五粮液始终如一的完美和谐的品质。

　　中华文化以儒家文化为核心，孔孟之道的核心在于中庸，就是追求内在与外在、传统与现代的和谐统一。中国传统文化中的“中庸”之道在五粮液中可以找到新的解释：五粮液采天地之灵气，汇江河之脉流，融五谷之精华，纳人和之风情。

　　金六福

　　想必很多人都耳熟能详金六福的那句广告词：“回家团圆，金六福”以及“中秋团圆，金六福”。中国人的骨子里就有一种团圆和睦的情节，而金六福就打出了这一副很好的感情牌。

　　这个“和”是最朴实、最本真的感情，“国有喜事金六福，家有喜事金六福，中秋团圆金六福，春节回家金六福”系列广告通过中华民族情感诉求拉近与消费者的距离。

　　“金六福”善用重大社会事件中的民众情感寄托，做适当的品牌关联。大到国家民族情感、小到家庭喜庆团圆，都少不了金六福的身影。在人们的记忆当中，一声稚嫩的“好日子，离不开金六福酒”拉开了金六福情感营销的序幕；体育营销则紧紧扣住国人的民族自豪感，顺应中国社会“福满乾坤春满门”的大好形势，成功地成为中国知名品牌。
 

中国品牌总网

1