双星鞋以自有品牌闯国际市场

　　人民网青岛视窗5月28日电  记者宋学春 通讯员王开良报道：近日,双星鞋远涉重洋，抵达美国、迪拜等国家市场。同时，双星店崛起越南、新加坡、澳大利亚等国家，双星产品出口覆盖100多个国家和地区,年出口创汇达1.3亿美元。

　　双星作为中国名牌，应该加强自身品牌的出口。自有核心技术和自主品牌是立足国际市场的双刃剑。.双星集团根据产销现状，确立品种、品牌的主攻方向，使企业向品牌经营发展，做大、做强品牌，实施“走出去”战略，使中国鞋在全球市场上真正成为强名牌，中国由制鞋大国变成制鞋强国。

　　双星集团把握创立自主品牌的重大意义，开始实施“以自有品牌闯国际市场，夺回出口主动权”的重大战略。双星集团的自有品牌出口，主要以六种形式进行推广。其一是推动销售方式改革，建立现代销售网络，创建自有销售渠道。在世界范围内的各大洲及地区建立海外分公司及海外代理，如在美国、德国、中东、南非等国家和地区建立分公司和海外代理，负责专门的双星海外品牌销售及维护工作。派遣本土公司人员长期驻外从事海外品牌推广业务，或与当地资信良好的销售商携手，伸出合作的“橄榄枝”，签订海外代理协议，由当地销售商根据当地市场情况签订相应销售协议，进行品牌推广。现在双星在美国、俄罗斯、波兰、中东等建立了10多个国际分公司；其二是针对小批量本土品牌的出口订单，直接与当地销售商签订销售合同，进行小批量非长线订单的出口；其三是花力气，从技术开发到新产品开发，从批量生产到市场推广，从广告宣传到产品形象等，投入大量的人、财、物和精心运作，实施“增高”战略，提出“创世界名牌，当世界名厂、做双星名人”的“三名战略”，在全集团内掀起一股创国际名牌热潮，运用政策、制度、道理、感情、精神综合地进行企业管理，使产品优质率一直保持在99％以上。设立双星英文网站，参加美国拉斯维加斯鞋展、德国GDS鞋展、广交会等国际展览会，提高企业和品牌知名度，依靠双星国家级技术开发中心和检测中心，加强自主开发和与美国最大鞋业经销商PSS公司合作开发力度，保证研发优质产品。

　　截至目前，双星品牌已成功打入中东、欧洲、美国等国家和地区，另外，澳大利亚、韩国、奥地利等国家一些销售商也争取或开始代理双星品牌的当地销售权。现在双星品牌海外推广的产品以鞋类为主，辅以双星服装等运动休闲系列产品，双星产品出口覆盖了美、日、德、南美、澳洲等100多个国家和地区,年出口创汇达1.3亿美元。

中国品牌总网

1