相信品牌的力量——品牌7日谈(5)

    4月29日（星期日）
 
    人民网报道：“伊利奥运健康中国行”是伊利与CCTV-2及12家省市电视台共同主办、旨在推动全民健身运动、普及全民奥运与全民健康文化。伊利此次发起的“奥运健康中国行”非常注重互动、参与，奥运味道非常足。“伊利奥运健康中国行”设置了奥运社区行、奥运主题体育公园、万人健步走等多个板块。在各大板块下，奥运是最为重要的元素，并为此设计了众多的“奥运环节”。比如MINI奥运项目体验、挑战奥运冠军赛、民间体育运动记录挑战等多项体验活动将让人们了解奥运精神、体验奥运带来的欢乐。而体质测试、社区健康调查则将促动人们关注自身健康，积极健身，以实际行动来支持北京奥运。
 
    另外，“伊利奥运健康中国行”也是一场持续16个月的奥运“风暴”，覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇的近2000个社区，路演场次高达2300场，预计参与人数将达数千万，很有可能创造新的吉尼斯世界记录。而且，此次活动还将选拔出奥运健康大使，这些大使实际上就是奥运火炬接力的成员，有机会实现人生荣耀的400米。可以说，“伊利奥运健康中国行”是不折不扣的国内展开的规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。
 
    点评：自北京申奥成功后，“全民奥运”的概念就被提出，并逐步响遍国内。然而，何为“全民奥运”？奥运会带给我们的应该是欢乐，“全民奥运”应该是大家都来分享“北京奥运”的快乐。“伊利奥运健康中国行”对此做了深刻诠释，让我们感受品牌与奥运联袂的力量。
 
    4月30日（星期一）
 
    TCL集团今天发布的2006年年报巨亏19.32亿元，其-0.7471元的每股收益截至昨天位列沪深两市倒数第六。TCL集团年报显示，2006年TCL集团实现销售收入468.55 亿元，同比下降48.2 亿元，下降9.33%；实现净利润-19.32亿元，同比下降503%。这主要是由于TCL多媒体欧洲区去年亏损高达25.96亿元，TCL集团按股权比例分摊了10.06 亿元亏损。剔除此项影响，TCL集团整体亏损9.26 亿元。年报称，虽然在新兴市场取得理想的销售增长，但由于原有业务调整以及在一些新开发国家仍处于战略投入期，致使其财务表现未达预期。
 
    点评：国际化之路并非想象的那么容易。要出海，我们是否准备了足够的技能与资源，而不仅仅是激情与梦想。
 
    5月1日（星期二）
 
    人民网报道：家乐福，这个一心想成为第二个进入印度市场的跨国零售商，经历数月的徘徊后，不得不宣布放缓它扩张的脚步。家乐福在印度的董事总经理Gerard Freiszmuth说，公司此后将保持沉默，不发布或评论任何与印度零售市场相关的言论，直到印度政府出台政策，对外资进入零售业亮出明确态度。但他承认，家乐福一方面也在观察沃尔玛和当地集团Bhart的进展，并等待两者之间出现较明朗的合作框架。沃尔玛在去年11月底就宣布，与印度最大的移动服务商Bharti Airtel成立合资公司，率先打进印度零售业。
 
    今年2月下旬，印度商务部长Kamal Nath证实家乐福已定下了合作方，并在3月将其公之于众。当时舆论几乎认定，说的就是实力雄厚的本地财团Wadia。此后，相关猜测层出不穷（Landmark集团，以及Aditya Birla等），但都未获得证实。
 
    点评：家乐福之所以推迟计划，除了政府的态度不明确外，也可能是受到了早先进入印度零售业的沃尔玛的影响。印度本地的竞争对手也将竭力游说监管部门，对外资零售商施加限制。
 
    5月2日（星期三）
 
    经北京奥组委授权的第29届奥运会特许商品——“北京奥运火炬金银牌”将于5月2日在全国奥运特许零售店统一发行，全球限量发行20000套(内含金、银牌各一枚)，其中上海地区公开发售2000套。北京奥组委希望通过新一轮的“奥运火炬”宣传攻势，再次引发全社会对北京奥运会的关注热情。
 
    据了解，北京奥组委此次授权在国内生产和发行的“北京奥运火炬金银牌”分别采用长方形金银条形式，材质为999足金和999足银，巧妙地运用了砂面与亮面相结合的制作工艺，通过浮雕彩印造币工艺精制而成，其中金牌规格为10.5mm×32.3mm，重量15克；银牌规格为80mm×30mm，重量50克。金银牌的正反面图案分别为北京奥运会火炬标志和火炬设计元素中最具吸引力的“纸卷”造型、“云纹”图案，每套均有编号和防伪标志，售价为5680元人民币。
 
    点评：奥运福娃、贵金属纪念品受到中国消费者和国内外收藏爱好者的喜爱，在很多城市甚至出现短期脱销的火爆场面，这与中国的文化传统和消费习惯有着很大的关系。北京奥运会特许收入超过50亿元人民币的既定目标“几成定局”，估计总收入可达到80亿~100亿元人民币。
 
    5月3日（星期四）
 
    新华网报道：中国石油天然气集团公司（简称“中石油”）3日宣布，在渤海湾滩海地区发现储量规模达10亿吨的大油田——冀东南堡油田。
 
    新发现的冀东南堡油田位于河北省唐山市境内（曹妃甸港区），属中石油冀东油田公司勘探开发范围。冀东油田公司有利勘探面积1570平方千米，其中陆上570平方千米，滩海1000平方千米。经过长达40年的艰苦探索，到2004年中石油在冀东陆上共发现5个油田，这5个油田累计探明石油地质储量1亿吨，原油年产量达到100万吨。
 
    点评：能源咨询机构ＧｌｏｂａｌＩｎｓｉｇｈｔ预测说，对该地质结构的进一步勘探将会发现新的石油储藏，预计最终可采储藏量能达到73亿桶。这一新发现将有助于缓解中国石油供应紧张局面和对进口石油的过度依赖。
 
    5月4日（星期五）
 
    5月4日《福布斯》杂志公布了2006年美国500强企业ＣＥＯ薪酬排行榜，苹果公司的创始人兼ＣＥＯ史蒂夫·乔布斯（ＳｔｅｖｅＪｏｂｓ）以超过6亿美元的收入成为去年美国500强企业中收益最高的ＣＥＯ。
 
    尽管工资只有一美元，但凭借手中的股票溢值收益，苹果创始人去年获得了6．47亿美元，苹果创始人在《福布斯》此次排行榜上跃升榜首。不仅如此，乔布斯6．47亿美元的收入是排名第二位的两倍以上，后者的总薪酬约为3．22亿美元。雅虎ＣＥＯ塞梅尔排名则下滑至第五位。
 
    点评：工资与股票，中国的企业似乎只重视前者，而忽视了后者。而这才是职业经理们最向往的东西。
 
    5月5日（星期六）
 
    据国外媒体报道，来自IBM内部人士的消息称，IBM将经历一次迄今为止规模最大的裁员行动，裁员数量可能高达10万人。之所以进行如此规模的裁员，与雇员的表现是没有关系的，主要是IBM希望将更多的业务外包给中、印等新兴国家。
 
    点评：成本优势依然是经济欠发达地区强大的竞争力所在，也是品牌征战市场的重要武器之一。置身中国的企业更应当思考立足本地充分发掘传统产业的新价值。

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