MSN正式进入中国，即时通讯产品谁能笑到最后?

□ 本报记者 陈一木/文

国内IM（即时通讯）市场的格局从5月底开始将有重大改变。

5月11日，微软互联网事业部MSN正式宣布，和上海联和投资有限公司共同成立合资公司，把MSN正式带入中国。5月26日，微软MSN中文门户正式发布。邮件服务Hotmail和即时通讯服务Messenger将是MSN中文门户的重点、核心服务项目。

 
在MSN发布中文门户的同时，腾讯也在加大进军门户的步伐，“立志做最好的综合门户”是腾讯近日宣传的重点，腾讯在北京已经开始大批量“招兵买马”，寻求各类网站内容制作人才。

业内人士认为，中国互联网即时通讯市场上的战火将进一步蔓延。

腾讯应对MSN进逼

一直以来，业内人士认为MSN进入中国市场遭遇的最大障碍将是“水土不服”，但随着MSN7.0测试版开始，我们可以发现高端的MSN已经越来越“平民化”，图铃下载、社区聊天、丰富的动漫表情，MSN越来越娱乐化，也越来越QQ了，也许这就是MSN的“本土化”策略，而微软以其自身技术优势再加上这种“本土化”策略，将给国内的即时通讯市场带来怎样的变化？

根据MSN大中华区高管的说法，MSN旗下的门户网站服务、搜索、邮箱、内容、本土化时通讯、无线增值业务将全线杀入中国。MSN中文门户将整合新闻、即时通讯、搜索引擎等领域，以门户撬动即时通讯、搜索引擎市场。而微软MSN事业部大中华区总监罗川也明确表示了无线增值服务首先收费的策略。

就在MSN欲大举进攻无线增值领域之际，腾讯却在无线增值领域遭遇尴尬。根据香港联交所5月18日公布的腾讯第一季度业绩报告显示，腾讯该季度的净利为人民币9，700万元（1，170万美元），较上一季度下降16.7%。在移动及电信增值服务收入为1.343亿元，比去年同期下跌6.0%，比上季度下跌20.4%。

目前，腾讯的收入主要由移动及电信增值服务收入、互联网增值服务收入、网络广告收入三部分组成，在无线收入之外，支持腾讯财报的是公司的互联网收入，腾讯的互联网增值服务收入达到人民币1.491亿元，首次超越移动及电信增值服务。腾讯称主要原因是公司继续丰富了网络虚拟形象和游戏产品，对用户产生了更大吸引力。

事实上，很多网友已经开始将腾讯称为“网络游戏厂商”，其研发的首款网络游戏《QQ幻想》将于下半年推出。而腾讯自身也有意以网络虚拟形象和游戏产品成为其业绩的主要增长推动力，从这点来看，腾讯似乎正逐步减轻对无线业务的依赖，欲建立自己的互动娱乐社区的概念。

但面对国内众多网络游戏厂商，腾讯在互动游戏领域能占据到多大份额，还是未知数。

谁会活得好一些

“即时通讯软件本身投入不高，宣传费用低廉，这个行业基本上是一个利润率达到50%的暴利行业，巨大的盈利空间是众多厂商介入这个市场的根本原因。”计世咨询分析师郭畅说。

据计世咨询给出的数据，即时通讯市场2005年的总收入将突破20亿。如果企业市场能够顺利启动，2008年IM市场至少能达到100亿左右的规模。

但目前国内只有QQ在转向盈利模式的多样化阶段，此外，包括网易泡泡、新浪UC等在内的国内100多家的即时通讯软件都还处在扩增用户的阶段。IMU执行总裁周俊表示，中国市场潜力惊人，不论是国外的即时软件厂商，还是国内的即时软件厂商，“目前还处在跑马圈地阶段，远远没有到抢夺他人土地的时候。”这也正是为什么尽管网易泡泡以及新浪UC几大巨头虽然感受到MSN、雅虎通等即时通讯软件进逼的压力，但并不走联合之路的原因。

“国内的用户群小的即时通讯软件企业则必须要走联合的道路，只有联合起来实现互联互通将各自分散的用户集中，才能在一到两年后出现的即时通讯产品市场激烈的竞争里有生存的机会。”郭畅和周俊均这样告诉记者。

尽管微软具有全球化品牌及全球化沟通优势，但周俊表示，微软MSN要占据国内即时通讯市场第一第二比较困难，一是运作成本太高；二是对本地市场以及国人消费心理的理解把握程度；三是政策风险。

“真正要关注的是合作后微软在国内的发展目标。”行业人士分析，由于微软MSN捆绑在其软件产品上，可脱离局域网限制，更容易为企业用户接受，而我国企业即时通讯市场目前还处在起步阶段，市场前景诱人。此外，盖茨全力倡导的“无缝计算”的核心就在于计算技术与更多的领域的融合，从而形成一个无缝连接的环境。若从技术上能够实现，我国的即时通讯软件厂商将感受到MSN进逼下的生存压力。

“这个市场太大了而且充满变数，重要的是即时通讯软件的技术门槛不高，只要拥有市场优势谁都可以做。因此移动运营商、手机厂商，包括IBM、HP这样的厂商都可以自己来做一个即时通讯平台或通过收购其他的即时通讯产品等方式介入这个市场。但是有一点可以确定，最后能够存活的即时通讯产品只可能有一两个。”郭畅这样告诉记者。

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