苏宁建最贵连锁单店，欲做上海家电市场老大

    投入近6亿元重金，苏宁电器(002024)今年将在上海建设国内“造价最高”的连锁单店。苏宁上海管理总部执行总裁凌国胜昨日向记者表示，入沪5年后，苏宁在上海已确定走大店战略。业内分析，苏宁此番动作意在挑落国美、永乐合并后在上海的霸主地位。

    单价高达3万元

    苏宁公告透露，这一单店位于浦东南路1101号的远东大厦，苏宁将花费5.82亿元自购远东大厦的1-3层。由于地处上海浦东第一商圈———八佰伴商圈的核心位置，苏宁此次出价不菲，3层楼面大约为2万多平方米，购买单价高达3万元/平方米，为国内总价最高的连锁单店。凌国胜称，远东大厦店将成为“航母级”旗舰店，从经营品类到营销模式都将实行较大转变，打造为行业内最高档的电器商场，“五一”过后此店将开始筹建，“开业将选在今年空调旺季到来之时。”

    这是苏宁继3500万元天价租下中山公园商圈旺铺后，又一次重金投入开设大店。凌国胜表示，此举令苏宁在上海形成“双子星座”，意味着苏宁上海大店战略的成熟。“未来3年内，上海苏宁还将开设8-10家大型旗舰店，不排除再次购置的可能性。”事实上，当初苏宁以3500万元的代价，在上海中山公园商圈开设近2万平方米的长宁店时，已经引得外界一片哗然。业内认为由于开店成本过高，苏宁此店将很难赢利，只是“赔本赚吆喝”。此次再以近6亿元的大手笔购置门店，经营效果再次受到质疑。

    欲做上海家电市场老大

    凌国胜表示，大店战略将起到“以一抵十”的效果，帮助网络数量不占优势的苏宁，更好抢占上海300亿元家电市场份额。

    据他介绍，开业两年来，长宁店保持着每年50%的增长速度，目前年单店销售额高达8亿元，不但占据沪上家电单店零售榜首位置，还相当于10家普通社区店的销售总和。这样算来，浦东旗舰店2个月后开业时，如今只有30多家门店的上海苏宁，连锁店面相当于超过50家，这就是苏宁上海的“大店战略”。

    业内分析，国美、永乐合并后，上海门店数量达到110家。与此同时，苏宁只有35家门店，如果一味依靠连锁发展，不但选址困难，时间成本也高。“大店战略”则有可能让苏宁走出一条捷径，按照目前苏宁每年销售额增速超过50%的发展速度，3年后，苏宁有望以150亿元的销售额，拿下上海50%的家电市场份额，成为上海“老大”。

    苏宁A股昨日收盘于37元，比上一交易日上涨2.58%。     
 

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