消毒柜巨头广东康宝电器宣布启动奥运战略

    随着奥运会的临近，围绕奥运商机的争夺日益激烈。消毒柜巨头广东康宝电器日前宣布启动奥运战略，并在产品研发、市场营销甚至公司结构上作一系列针对性调整。这是目前为止中国企业第一家进入奥运实战状态的企业。

    据康宝负责人称，奥运战略启动后，2007年销售公司的VI、SI系统都将进行更新，并紧紧围绕奥运制定全面的营销计划。康宝消毒柜、电磁炉被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品，则是奥运整体计划的第一步。

    记者了解到，一向被称为消毒柜巨头的康宝正积极实施战略转型———由单一消毒柜品牌向厨卫电器集合品牌的转变，力争3年内“杀进”厨卫五强。而这次奥运战的提前打响，也正是这个宏观战略的重要组成部分。

    据了解，随着市场饱和及竞争同行增多，消毒柜行业利润日益趋薄；另一方面，厨卫电器消费近年来越来越倾向于集成消费，使得单一电器生产商越发不适应于现有竞争环境。目前，除康宝外，方太油烟机产品外扩进入燃气热水器，华帝从灶具向厨房三件套转变，厨卫集合已成为中国厨卫行业的大势所趋。

    数据显示，我国厨卫电器行业市场规模年均达到1000亿元，而今年仍将以25%的速度放量增长。由于厨电市场准入门槛低、产品技术含量不高，同时市场利润丰厚前景诱人，厨电行业已经引来无数争食者，使得市场混战严重。最近，松下、博世、三星等外资品牌纷纷折戟退出中国厨卫电器市场，而国内大家电品牌除美的、海尔外，大多因把脉不准，处境尴尬。

    据康宝内部高层透露，没有一个清晰的战略定位和合适的机会，康宝的战略转型便不可能成功。而奥运会恰恰给了康宝这么一个机会。为此康宝已经制定了“三一五”战略工程。康宝集团在未来3年内年销售目标值要达到50亿元，并计划完成国内上市任务。为此，在未来3年内要引进至少1000名大学生来康宝创业。今年康宝集团已经招收了大学应届毕业生150多人。   
 

中国品牌总网

1