Google强势难挡，Q1业绩远超预期

    北京时间4月22日消息，Google第一季度取得了超出分析师乐观预计的开门红，而且它的脚步似乎没有减慢的意思。

    Google是否会停止向前发展？从它第一季度的业绩看来，好象没有人会有这种想法。

    照常理推断，搜索巨人的业绩肯定会达到分析师的乐观预测目标，但是实际上它第一季度的业绩远远超出了大多数分析师的预测。 Google在4月19日发布了第一季度财报，季度纯利润10亿美元，销售额36.6亿美元，与去年同期相比分别增长69％和63％。扣除股票期权和其他一次性费用前每股净收益3.68美元，而之前分析师们预测的最乐观目标是每股3.30美元。

    投资者们喜欢这只股票

    因此，尽管Google股价仍处于每股471.65美元的高位，投资者们似乎仍在哄抢这只股票。Google公司股票也因此在收市后交易中上涨了3％。相对于公司利润大涨近70％来说，Google股票在过去的12个月里只增加了15％，属于相对的价值低估。

    虽然Google没有发布任何关于未来业绩的指导性消息，但是它的稳定持续增长以及近乎无限的商机和潜力显然成为了投资者们的定心丸。其网络广告业务的收入增长率一直保持是整个业界的两倍，而且发展速度曾经九次超过了竞争对手雅虎。

    实际上，这些业绩只是加深了Google作为市场霸主给投资者的印象。 雅虎在4月17日发布的财报让投资者颇感失望，主要是因为其巴拿马计划的推出速度比预期慢了一些。雅虎的第一季度收入同比增长了7％，但是利润却同比下滑了11％。这也直接导致了公司股价的暴跌，在过去2个交易日大跌了14％。

    打击竞争对手

    而且，Google仍在不断扩大它在网络搜索市场上的领先优势。它现在已经占据了整个关键词搜索一半的市场份额，然而它的发展速度还是比雅虎和微软MSN要快一些。据市场研究公司Nielsen//NetRatings称，Google搜索量在2月份增长了40％，雅虎和微软MSN搜索量的同期增长只有12％和7％。

    Google在利润上的意外高增长是与它坚持一方面积极向非网络广告市场进军，另一方面深入挖掘网络广告市场潜力分不开的。4月13日，Google宣布以31亿美元收购数字广告服务供应商DoubleClick，旗帜鲜明地表达了向在线陈列广告市场进军的雄心。4月16日，它又宣布与Clear Channel Communication签订了关于在后者的广播电台销售广告的合作协议。而在这两项交易之前，它还同EchoStar Communications达成了在后者卫视网络上打广告的合作协议。

    第一季度的利润远超分析师预期还与它在第一季度的开支低于预期有关。但是它以后是否还能保持这一点就很难说了。Google在第一季度新增了1600多名员工，目前员工总数达到了1.22万人。

    公司首席财务官乔治•雷斯警告说，第一季度的资本支出为5.97亿美元，由于在数据中心、计算机服务器和网络设备方面的开支不断增长，公司今后的资本支出仍会保持在一个较高的水平上。

    增长点在哪里

    在过去的两年里，Google的增长主要来自于两个方面。第一，Google不断在改善其点击付费广告业务的营利能力。Google在广告的针对性和相关性方面不断精益求精，虽然它没有透露点击付费广告业务的具体收入，但是它表示来自它自己网站和合作伙伴网站的点击支付广告业务的收入同比增长了52％。

    Google的国际业务也涨势良好：美国之外的销售额增长了81％达到17亿美元，占到公司总收入的47％以上。施密特说，因此他才预计公司未来的大部分增长将来自于核心搜索和搜索广告业务。

    分析师们对Google新业务的营利能力都抱持乐观态度。施密特说，推出那些新服务的目的并非都是为了直接获得收益，真正的目的实际上是提高用户们的体验和对Google的依赖度。

    业界和投资者们对Google提出的一个质疑是它最近刚刚收购的DoubleClick交易问题。Google表示会尽量在数月内完成这项交易，它还有待反垄断监管机构的审批。竞争对手们都不愿意看见一个更强大的Google。

    版权方面的困难

    另一个让人担忧的事情是它与维亚康姆之间的版权纠纷。Google最近已经宣布它将推出一款名为“Claim Your Content”的新工具，据说这个工具有助于加快将YouTube网站上贴出的侵权视频撤掉的速度。但是施密特也承认，这款工具还不能根据视频内容对视频进行过滤筛选或者禁止用户上传侵权视频。这样的一款工具是否能让维亚康姆满意还是个未知数。

    但是，到目前为止，这些困难还不足以令Google放慢它前进的步伐。Google第一季度的业绩也很好地证明了它的实力和决心。     
 

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