蒙牛再次向成为世界牛发起猛攻

　
　　日前,中国乳业领军企业蒙牛乳业集团（香港股票编号：2319）发布2006年度财务报告。报告显示,蒙牛2006年销售额由2005年的人民币108亿元,增至人民币162．46亿元,比去年大涨50．1％,股东应占净利润达7．27亿元,同比增长59．21％。每股基本盈利及每股摊薄盈利均为人民币0．532元（2005年：分别为人民币0．365元及人民币0．334元）。在百亿规模基础上,蒙牛能够持续保持这样的成长速度和健康的收入结构,不仅展现了自身的活力,也体现了整个中国乳业迅猛发展的趋势与潜力。与此同时,蒙牛发放收奶款数也在行业中位居前茅。仅2006一年,蒙牛即发放收奶款62亿元,与2005年的42亿元相比,增长近50％。蒙牛不仅保持着自身的快速发展,还带动了300万奶农致富,成为以实际行动回报社会最多、对产业链发展贡献最高的乳业企业之一。

　　根据近日国家统计局中国行业企业信息发布中心和中国商业联合会分别公布的2006年中国乳品市场统计数据,蒙牛获得液态奶、冰淇淋、酸奶三项市场销量冠军,成为中国乳业名副其实的“全能冠军”。其中,在国内乳业最核心的液态奶市场,蒙牛已占据35．5％的市场份额（按销量计）,并从2003年至2006年连续四年拔得销量头筹,成为中国乳业的第一个“四连冠”。

　　自主创新开辟行业“蓝海”

　　业内专家分析,2006年蒙牛得以保持业绩的高速增长,其自主创新战略功不可没。2005年底,蒙牛依靠自主创新,率先研发推出了中国第一款高端牛奶———特仑苏。特仑苏上市后不仅带动了蒙牛的业绩增长,也引发了一场中国牛奶的“高端运动”,各家争相效仿,在高端市场展开角逐。凭借LAB益生菌酸奶、冠益乳、特仑苏牛奶、蒙牛真果粒等一系列科技含量极高的牛奶产品,蒙牛屡次率先开辟中国乳品市场的蓝海,引领了民族乳业发展的潮流。

　　“中国创造”使得民族乳企摆脱了近年同质化竞争导致的“奶贱于水”、利润下滑的趋势,开辟了高端竞争和差异化竞争的格局。第27届IDF世界乳业大会的数据显示,中国乳业市场已成为全球最大的乳业新增市场,每年的增长量占据了全球乳业新增量50％的份额。作为中国市场的“全能冠军”,蒙牛乳业已经全面启动“世界牛”战略,力争在2011年挺进世界乳企20强,并着力把呼和浩特打造为“世界乳都”,将内蒙古建成世界乳业中心。

　　社会责任促进健康发展

　　2006年,蒙牛的日收奶量在中国乳业中首家突破9000吨大关,已成为全球收奶冠军和日产销量近万吨的全球液态奶（UH T）总冠军,并以联结“亿万消费者、千万投资者、百万农牧民、几十万劳动大军”的庞大产业链纽带,与全社会共同分享着企业的快速成长。

　　作为民族乳业的行业领袖,2006年蒙牛不仅为成千上万的奶农带去了实实在在看得见的真金白银,还发起大型公益活动“牛奶运动”,以实际行动推动全民普及饮奶,带动行业健康发展。2006年4月,温家宝总理为乳业留言“我有一个梦,让每个中国人,首先是孩子,每天都能喝上一斤奶”后,蒙牛迅即响应号召,积极倡导“每天一斤奶,强壮中国人”,并投入1亿多元,向全国500所小学的在校生免费供奶一年,掀起了普及性的全民饮奶运动。迄今为止,全国已有20多个省、市、自治区的数万名小学生受惠于蒙牛的捐助,每天都能免费喝到一包香醇营养的蒙牛牛奶。蒙牛开启的“中国牛奶运动”还吸引了社会力量的不断投入,全球著名体育品牌NBA的加盟则为其添入了第一股国际力量。

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