统一润滑油启动新品牌战略

　　本报讯 ２００６年９月，统一润滑油正式宣告加入壳牌家族，之后，新统一与壳牌的磨合实现企业管理、ＨＳＳＥ文化和商业原则、经营准则的顺利推进。统一润滑油在品牌文化传播上全面启动ＧＥＭ工程，即“更进一步”战略。

　　所谓“ＧＥＭ （Ｇｏ ｅｘｔｒａ ｍｉｌｅｓ）工程”即“更进一步”战略，是统一润滑油围绕打造中国第一合资新品牌，提升品牌形象和市场感染力的一次文化整合传播行动。“更广前景、更高要求、更高标准的时代要求，将新统一推向更进一步，这也是统一经销商客户及广大消费者的心愿。”壳牌统一（北京）石油化工有限公司总经理李嘉表示，为主流消费者提供具备国际水准的高品质和最优性价比的产品是统一努力的方向，成为最具创新能力、离客户最近、受人尊重的国际级中国车用润滑油第一品牌是统一的品牌愿景。

　　具体来讲，就是在产品方面，要实现品质意识、制造水平、产品品质更进一步；在品牌建设中，要实现品牌形象更进一步。据悉，该公司将分三个阶段推进“新统一新梦想”目标的实现。在品牌规划中，通过品牌检测、传播理念、整合传播运动几个阶段，步步深入，推进新“统一”品牌提升。其中，统一润滑油“更进一步”文化传播正在逐步进行。

　　目前，统一润滑油在中央电视台启动经典“省燃费”、统力刹车油广告，首度将“更进一步”文化引入广告宣传当中。“更进一步”已成为新统一品牌经营的理念，“动力更进一步”、“安全更进一步”……为国内润滑油消费市场带来新的视野。

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