分众总结新媒体发展四大规律

    从上海崛起的分众传媒(FMCN.NASDAQ)正成为一个耀眼的新媒体品牌。

　　全球的投资者也在用脚投票。分众传媒2006年总营收为2.1亿美元，同比增长2.1倍；其2006年净利润为8320万美元，同比增长2.5倍。

　　当分众财报在3月公布时，其股价为每股83美元，市值达到44.82亿美元，超过新浪、搜狐、凤凰卫视、白马等上市媒体公司的市值之和，是纳斯达克中国概念股市值最大的公司。

　　自2005年7月正式上市以来，分众传媒的股价从17美元一路攀高，仅经过一年半的时间，股价已增长400%。

　　新媒体品牌力量

　　分众传媒所代表的传播领域的创新能力以及近千人的广告业务员队伍的强销能力，是其受到广告主认可的主要因素。

　　虽然也有广告主质疑实际的广告效果，而且投放成本并不便宜，“是客户投放成就了分众，但客户的收成并不明显”；但在分众强势的推广影响下，他们还是愿意尝试这一新兴传播模式。

　　分众传媒董事局主席、CEO江南春则表示，分众传媒能够获得广告主青睐，很大程度上得益于过去几年所推行的发展策略。一方面追求覆盖更多的时间和空间；另一方面，分众传媒追求更深入的细分。江南春说分众传媒将继续奉行开拓传播领域蓝海的策略。

　　中国新广告研究中心金定海教授认为，分众传媒突破了传统媒体的空间限度，致力于打造在生活与非生活、工作与非工作的过程空间或非自主滞留环境中的传播强效性，尤其注重拓展对消费者的不确定意识状态中的确定性传播。

　　收购扩张品牌

　　分众传媒通过一系列连续收购，建设和整合了楼宇电视、卖场终端电视、公寓电梯海报、手机广告网络、户外LED、影院广告和互联网平台等多样化、分众型的媒体网络。

　　2006年分众进行了6起并购。2007年3月，分众又掷出2.25亿美元收购了好耶，进入互联网广告发布领域。

　　分众希望自己触目可及，这本身就是成功的品牌宣传。分众传媒副总裁嵇海荣表示，在分众传媒成立的短短四年间，其广告网络已经由一个城市发展到全国100多个城市，由最初的50栋高级商业写字楼扩展为一个综合性传播平台。

　　品牌创新

　　嵇海荣认为，品牌创新来自于怀疑。怀疑现在媒体存在的一些问题和一些现状，怀疑基本的原则，并进行颠覆，最终以一种洞察把新媒体的规律找出来，达到自身的品牌建设和发展目的。

　　分众的成功在于，打破传统，从大中型受众转向分众型的精准传播。开掘无聊时空，在楼宇电梯前的无聊时空中发现并建设起新的媒体产业。此外，就是不断的扩张，包括资本层面的扩张，登陆了美国资本市场，本身就可以增强客户对其品牌的信任度。

　　嵇海荣表示，分众总结出新媒体的发展有四大规律：第一，未来的新媒体一定是运用高科技让媒体的表现力和打动力发生根本变化。第二，未来的传播一定是分众性的传播，甚至是一对一的传播。每个不同阶层的人都使用自己的产品，每个产品都有精确的定位。第三，创造全新的时间和空间，你会赢得一个全新的市场。第四，强制性。

　　嵇海荣透露，目前为止，在分众年投放1000万元以上的客户几乎没有流失，显示分众品牌在广告市场的黏度。

 
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