啤酒业：国际酒业巨头看好中国啤酒市场

    AB公司在华增资建新厂，支持高端品牌发展；青啤、燕啤、华润雪花则稳打稳扎，不断扩大地盘，牢牢控制住市场份额

    国际巨头看好中国市场。4月4日，美国酒业巨头AB公司宣布，将在佛山建立一个新的酿酒厂，以支持“百威”和“哈尔滨”这两个高档品牌在中国的显著增长。据了解，佛山酿酒厂占地近25万平方米，耗资6300万美元，整个工程预定于2008年末完工。1995年，AB公司在中国武汉建立第一个酿酒厂。

    未来5年内，AB公司旗下的百威啤酒在中国的分销渠道将新拓展100个城市，这些市场将使百威啤酒的潜在消费群体增加1.5亿人。AB公司还计划在2007年向33个新市场推出哈尔滨啤酒。AB公司各品牌过去10年在中国的强劲增长，再加上向新城市的扩张，显示其对中国啤酒市场的信心。新酿酒厂的建立，确保AB公司能够拥有充足的供应量。

    2006年，中国的啤酒市场规模扩大近15%，连续三年实现两位数的增长。此外，莫德洛公司(GrupoModelo)将AB公司指定为CoronaExtra以及其他品牌的中国进口商。

    AB公司高层表示，作为全球销量最大、增长最快的啤酒市场，中国仍然是其首选的最重要的国际市场之一。佛山酿酒厂使公司能够增大百威和哈尔滨高档品牌啤酒在中国的覆盖面。

    AB公司大中华区董事总经理程业仁透露，在佛山新建工厂，符合AB公司在中国的发展布局，也将巩固并提高他们在华南区域的市场份额。佛山的新厂还将建设成生产的示范区，将与地方建立长期的合作关系，实现多层次参与。除此之外，他还特别透露，百威将在全国范围内进行扩张，进军二、三线市场，并将销售区域覆盖到200多个城市。

    他进一步透露，2007年的目标是，市场覆盖面将比现有区域扩大一倍，重点也是在消费力已经达到一定层次的县级夜场、餐饮业，推广品牌可能为百威纯生、净爽、冰啤以及哈啤系列。另一方面，珠三角的消费能力以及对高端啤酒的接受程度，远远领先于全国其他区域，因此本次百威选址珠三角的佛山市三水区，作为突破口。

    本土三巨头力拼市场份额在消费升级的理念下，食品饮料行业已成为投资者的掘金板块，自去年以来，不少都涨幅惊人。与之相比，啤酒行业似乎声响不大。不过，近期有研究员指出，该行业已呈现竞争趋缓、盈利水平提升的趋向，这意味着，行业集中度上升的空间较大，已形成明显优势的公司，有望更受重视。

    相对前几年，啤酒行业销售收入有所放缓，但保持两位数的增长。业内分析人士表示，形成这种态势的主要原因，首先是与啤酒业固定资产投资规模有较大关系，另外，也与青岛啤酒、燕京啤酒及华润雪花啤酒这三大巨头基本完成全国布局有关。在分析人士看来，国内啤酒行业的兼并收购已经基本告一段落，未来几年利润的增长，将在很大程度上反映行业整合的成果。

    不过，尽管青啤、燕啤等几大公司的优势相对突出，但相比国外市场，其优势远远不够。如青岛啤酒、燕京啤酒及华润啤酒这三家公司，大约占据业内36%的市场份额，市场集中度不仅逊于海外同业，而且比高档白酒和葡萄酒的市场集中度低。业内观察人士表示，一场较大的行业格局变化，可能将在未来不久出现。

    资源优化形势明朗目前，大部分啤酒公司还未披露2006年报，但一些分析人士指出，国内啤酒行业经过长达六七年的整合以后，过度竞争有得到遏制的迹象。行业销售毛利率下降的趋势开始缓解，2006年为34.01%，仅仅下降0.8个百分点，而行业销售费用率和期间费用率则分别下降1个和1.5个百分点，行业总资产收益和净资产收益率更是加速上扬，2006年分别达到4.2%和9.04%。

    对于目前处于并购扩张后休整期的青啤与燕啤，有研究员表示，燕京啤酒所收购的啤酒资产质量相对更好。同时，它在北京地区也有较强的地域优势，将显著受益于未来的奥运市场。而青岛啤酒前几年收购的酒业资产，质量相对差一些，但目前青岛啤酒也显现品牌整合加快，并购企业盈利状况好转的迹象。

    有分析人士指出，以目前我国啤酒行业的发展态势，产业集中度得到较大提升，可以期待。青岛啤酒等公司在前几年就开始从各地收购中小啤酒企业，尽管其中包括一些相对经营比较困难，整合更费功夫的资产，但是其着重长远的战略眼光却还是非常积极的。毕竟，对于目前的这一行业来说，跑马圈地十分重要，如果能夺得更多的市场份额，凭着啤酒业固定资产投资较大，经营杠杆和财务杠杆很强的特点，一旦形势好转，优质啤酒公司的经营业绩就会有较快的增长。
 

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