动漫业欲牵手玩具业，突破盈利乏力的怪圈

    记者从近日举行的“广州国际玩具展”上了解到，动漫业希望寻找将卡通形象品牌授权给玩具企业的合作方式，把产业链延伸至更下游的玩具企业，突破盈利状况不佳的发展瓶颈。据悉，玩具企业对此也表现出极大的兴趣，认为有利于产品品牌的提升。

    数据显示，截至2006年10月，我国在工商部门注册的动漫企业已达5473家，但估计实现盈利的不足5%。

    业内认为，动漫产业要走出盈利乏力的怪圈，构建完整的产业链是关键，而玩具产业逐渐被视为可创收的下游产业链的重要一环。在玩具展上记者看到，多家动漫制作机构均到场，与玩具产业寻求合作的可能性。

    玩具企业对此反应也相当积极。汕头市启乐玩具有限公司销售主管杜式远表示，通过与动漫企业合作，有望把玩具厂家现有产品直接植入动画片中，从而带动该玩具的销售甚至能帮助产品进入国际市场的动漫形象。

    广东省玩具协会常务副会长李卓明则认为，玩具业是动漫产业链中一个重要组成部分，动漫卡通只有把玩具业整合在产品链中，才可获得更大的市场份额，如迪士尼动画片在推出银幕前几天，就有玩具产品在市场销售。

    李卓明表示，一部动画片在屏幕上播放的直接收益仅占回收成本的20％到30％，另外的收益则来自衍生产品，相信动漫业和玩具企业还有很大合作空间。

    记者在采访中也发现，不少玩具企业也坦承，由于缺乏对动漫行业的了解，玩具企业对如何加强双方的深入合作还缺乏清晰的思路和更好的办法。我国动漫业与玩具业的“牵手”目前仅处于初期萌芽阶段。   
 

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