第一财经：谷歌欲重走微软“称霸”之路

    PC时代，用户桌面的霸主非微软莫属，而到了以内容为主导的互联网时代，谷歌(Google)欲重走微软称霸之路。

    谷歌收购DoubleClick后，其年营业额将达到288亿美元，在网络广告方面将进一步拉大与两位竞争对手微软和雅虎的差距。

    尽管宣布收购消息之后，谷歌的股价略有下调，表明华尔街对谷歌的收购价格不甚满意，但是，谷歌在统治用户桌面方面又前进了一步，因为广告都是靠对用户的争夺而获得。

    在PC时代，微软Windows是唯一的桌面统治者，并通过捆绑其他软件让用户只有经过微软的服务才能接触到其他厂商，而用户选择哪家厂商的产品，完全取决于微软。

    然而，到了互联网时代，内容与互动成了用户选择服务商的要因，也成了控制用户选择权的关键。谷歌为用户提供了最好的搜索产品，加上邮箱、即时通讯等辅助产品，已经部分控制了用户的选择权，但是这些还不够。

    对内容的整合上，与微软数年积累和雅虎注重内部挖潜不同，谷歌在自身搜索业务发展放缓之后，其还有很多需要改进的地方，比如社区和服务客户的能力，去年以来谷歌收购大手笔不断，包括以16亿美元收购视频服务商Youtube以及现在收购DoubleClick就是在弥补其不足。

    其实，谷歌能够在这两次收购中都战胜微软和雅虎，主要是因为这两大巨头自身的问题。微软正面临全球范围内的反垄断压力，即使有400多亿美元现金但在收购上也不得不考虑一旦全球的反垄断压力，而雅虎正在解决自身的问题，正忙于梳理内部的业务线以及管理架构等问题。

    “任何人都不能怀疑微软的能力。”雅虎中国总裁曾鸣说，作为软件业的巨人，微软向来讲究后发制人，当微软认识到必须做一件事情时，会展现出它真正的可怕之处。

    不过，近期推出的“巴拿马计划”已经使雅虎在逐步走出业务下降的阴影。   

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