国产液晶彩电整体市场份额全线下跌

    昨日，《第一财经日报》从两大权威统计机构独家获取的相关数据表明，在外资液晶电视品牌数月以来咄咄逼人的攻势面前，中国国产液晶电视品牌的整体市场份额目前出现大幅度全线下跌。

    全球权威的市场研究公司GfK亚洲公司对中国100个大中城市1.6万家零售卖场的最新检测数据表明，国内品牌液晶彩电销量总体份额从2005年的71%开始明显下滑，到目前已降至60%，三星、LG等韩系液晶电视企业总体销量份额从8%上升到20%。

    国内权威机构北京中怡康时代市场研究公司（下称“中怡康”）对国内300个主要城市2800家门店的零售监测数据，更加明显地表明了所有国内液晶电视品牌市场份额的下降趋势。

    根据中怡康的数据，2005年7月时，海信液晶电视在国内市场的销量占比为15.26%，TCL为12.17%，创维为12.01%，康佳为9.49%，分别名列国内市场销量前4名。

    中怡康昨天向本报记者透露的今年2月份检测数据表明，海信、TCL、创维、康佳这四个国产液晶电视品牌销量份额已经分别下降至11.17%、8.66%、10.03%、7.74%。至于销售份额则下跌得更惨，这四个国产品牌分别跌至9.39%、7.99%、8.72%、5.75%。

    而在2005年7月份连国内液晶电视销量前十强都没能进入的索尼、三星、东芝等日韩企业，一年来在国内市场的销量占比和销售额占比都突飞猛进。从中怡康提供的2月份统计数据中获悉，索尼销售额份额已经猛增至10.95%，三星销售份额则猛增至10.38%，在中国市场有史以来首次超过海信、TCL、创维、康佳等国产液晶电视品牌的销售份额。

    东芝、飞利浦等外资品牌的销量和销售份额也取得明显增长，一举杀入前十强。

    “缺乏核心技术是我国彩电行业发展的短板，注定国内液晶电视企业发展道路必然会十分艰辛”，GfK中国公司的彩电分析师蔡凌认为，外资液晶电视生产企业，由于基本都投建有自身的上游液晶电视面板工厂，所以在“上游液晶面板采购”方面，具有国内企业无可比拟的资源优势(行情论坛)，一旦外资品牌放弃部分利润在中国市场大幅度调低液晶电视整机价格，缺乏上游面板资源的国内彩电企业缺乏足够实力去与外资品牌抗衡。普通消费者对外资液晶电视品牌的认知度明显高于国产品牌，外资品牌的降价效果还是相当明显，这使得国内品牌竞争中常用的价格利器将变得越来越钝。

    在记者采访过程中，海信、TCL、创维、康佳等国内主流液晶电视生产企业的负责人，也均认同“国内液晶品牌市场份额下降”的这种趋势，不过并未能阐述有效的对策。

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