河南啤酒冲击中高端市场

    “第二集团军”扩容

    昨日，随着九头崖啤酒公司第二条灌装线顺利投产，该公司的啤酒年产能力达到１０万吨，从而使九头崖啤酒一跃跨入河南啤酒业“第二集团军”。

    河南省酒业协会会长熊玉亮说，按啤酒年产量，河南啤酒生产企业存在“三个集团军”，一是年产２０万吨以上的“第一集团军”，分别是金星啤酒、月山啤酒、维雪啤酒；年产在１０万吨至２０万吨的“第二集团军”有奥克啤酒、蓝牌啤酒等；其余啤酒生产企业属“第三集团军”。

    冲击中高端市场

    熊玉亮说，该省目前共有２５家啤酒生产企业、４２个啤酒工厂，去年全省啤酒产量达２４２．９９万吨，增长率为２３．５％。“河南啤酒的量已经上去了，现在面临着如何做强的问题。”

    据介绍，该省啤酒市场开发较快，国际、国内众多啤酒品牌如百威、喜力、青岛、燕京等都已登陆河南。前段时间，雪花啤酒又开始面向河南各市地诚征销售商，加大在河南市场的开发力度。

    长期以来，该省本土啤酒主要占据中低端啤酒市场，集中在中小酒店、各种批发零售市场等，而中高级酒店一直以来都是国际、国内顶级啤酒品牌的天下。

    熊玉亮表示，目前，河南啤酒业要改变过去的中低端形象，在品牌上下工夫，这样才能做强。

    可喜的是，河南的啤酒生产企业已意识到这一点，并努力冲击中高端啤酒市场。记者了解到，目前，虽然九头崖啤酒主要面向豫南市场，仍是一个区域性的啤酒品牌，但也生产有白纯、娇子等中高端品牌啤酒。据了解，此前，金星啤酒隆重推出的“新一代”产品也主要定位于中高端啤酒市场。

    熊玉亮说，现在金星、奥克、蓝马也已出现在高级酒店及ＫＴＶ等娱乐场所，虽然量很少，毕竟开始涉足中高端产品。

    啤酒业面临整合

    目前，全国啤酒业仍处在一个整合的大趋势中，一方面国内强势品牌像青岛、燕京、华润等在全国各地跑马圈地，另一方面，国际啤酒企业巨头也纷纷采取并购等手段，加紧进军国内啤酒市场。

    这种形势下该省的啤酒生产企业该何去何从呢？目前，年产量“位居河南第一，全国第四”的金星啤酒要与国际啤酒巨头联姻的消息，以及奥克啤酒与菲律宾生力啤酒合资的消息不断在坊间流传。

    熊玉亮说，此前，外资控股河南３个啤酒生产厂家，分别是洛阳亚洲、开封亚太、新乡亚洲，但从市场表现来看，控股啤酒品牌的表现并不尽如人意，其间除了啤酒市场竞争激烈的因素之外，还存在外资方在品牌、开发市场等方面尚不到位的原因。

    即便如此，河南啤酒业整合仍是大势所趋。熊玉亮说，河南啤酒业在整合过程中也面临不少困难。首先，河南啤酒企业的当家人往往不愿意自己养大的“孩子”被别人“抱走”；其次，有些啤酒厂设备陈旧、人员多、负担重，强势啤酒品牌不愿意去整合。
 

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