伊利结盟TOM玩乐吧启动07城市集结赛

    4月9日，伊利集团和TOM在线在北京联合宣布：双方正式缔结战略合作伙伴关系，同时，伊利巧乐兹TOM玩乐吧2007年城市集结赛正式拉开帷幕。双方希望通过本次合作能实现旗下品牌互动营销和共赢。这一合作也开辟了国内传统冰品行业与网络互动音乐平台的合作先河。

    伊利深度结盟TOM玩乐吧 谋求跨平台品牌共赢

    根据双方的合作，伊利旗下新品巧乐兹将深度植入TOM在线旗下网络互动音乐平台玩乐吧，并由TOM负责承建巧乐兹官网http://qlz.tom.com；而伊利所有的销售终端、所投放的候车亭、杂志以及电视媒体的广告上均体现双方的品牌。

    据介绍，由伊利巧乐兹冠名的TOM玩乐吧2007年城市集结赛打出“”口号，将于5月11日在青岛举办首场演唱会，随后将在1个月左右的时间里，依次巡唱南京、上海、杭州、广州、武汉、成都、呼和浩特和北京等九大城市的九所高校。伊利巧乐兹代言人张韶涵、羽泉、凤凰传奇、庞龙、花儿乐队等知名歌星和组合届时将参加巡演。

    此番由伊利巧乐兹冠名的TOM玩乐吧2007年城市集结赛是将分线上、线下同步进行。线上活动主要是“欢乐影像行”，由图片大赛和视频大赛组成。该线上评选活动将覆盖全国150所高校数百万高校学生。各高校学生可上传欢乐影像到自己的学校板块，然后由网友在线票选，参与者与投票者不仅将获得精美礼品，有机会与张韶涵零距离接触、同台竞秀，还有望获赠北京2008奥运门票。

    据了解，巧乐兹在2006年创造了四亿元的销售额。

    2007年巧乐兹延续了品牌化运作和娱乐营销的策略，继续延用2006年巧乐兹的代言人张韶涵；在去年巧乐兹的旋转木马篇广告受到好评的基础上，在2007年3月推出了新的娃娃篇广告，新广告延续了巧乐兹一贯的时尚、浪漫、梦幻的整体调性，利用张韶涵的四个娃娃形象增加了与消费者的互动。此外，在今年4-6月，伊利巧乐兹更联决网络原创平台TOM玩乐吧，发起“城市集结赛”，大赛旨在鼓励个性原创作品，激励年轻人“喜欢你，没道理”的自由个性和自我表达。通过登陆：http://qlz.tom.com参加城市集结赛，上传充满个性和青春气息的作品、参与网络投票评选，胜出者将有机会参加遍及全国9个城市的校园巡演，更有机会零距离与偶像张韶涵亲密接触、同台竞秀。

    据悉，巧乐兹2007年开发了四款新品：巧珍多、脆多旋、香草巧克力脆筒和牛奶巧克力脆筒。

    对于本次携手伊利共同出击2007城市巡演集结赛，TOM在线副总裁冯珏表示，非常看好旗下玩乐吧与伊利旗下巧乐兹的品牌共赢。伊利集团副总裁张剑秋表示，TOM玩乐吧是深受国内年轻用户喜爱的网络互动音乐品牌，这和伊利主力品牌巧乐兹的用户定位非常吻合。作为伊利今年主打产品，巧乐兹将通过TOM玩乐吧线上线下平台实现良好品牌互动和快速市场推广。

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