中小企业商标权意识亟须补课

    近年来，随着中小企业不断发展壮大，在经济全球化与中国加入世贸组织的推动下，越来越多的中小企业把目光瞄准海外广阔的市场，希望携自己的品牌进军国际。然而由于中小企业知识产权保护意识的相对滞后，如何维护自己的商标权利的基本知识缺乏，亟须补课。

　　由于我国过去一些中小企业的商标意识不强，有的申请人钻在先使用人的疏漏和法律规定的空子，率先抢注，无偿占有他人已有商标的商誉，在国际上，我国中小企业许多名牌商标被抢注。例如，日本人抢注中国的“同仁堂”药膳、“女儿红”黄酒、韩国人抢注“竹叶青”酒。直到目前为止，我国中小企业商标在国外注册商标时，仍有大约15％的厂家会遇到商标已被人抢注的事情。这些中小企业因而在竞争中陷入不利地位。

　　一项调查表明，许多中小企业是在商品进入市场被消费者所认识之后才申请注册商标的，结果不是被他人抢注就是因同他人注册商标相同或近似而被驳回�犛械闹行∑笠翟诟闹坪螅�商标超时使用，没有及时进行续展登记而失去商标权�熁蛘吆喜⒅行∑笠捣牌�一部分商标的使用与管理，甚至有的中小企业在合并、兼并中，只注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评估，没有从长远的角度把商标纳入中小企业的全面管理机制中。有的中小企业在使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻重点把握好。个别中小企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，致使消费者难以辨认真假商标，假冒商标泛滥，伪劣商品冲击市场，中小企业也蒙受巨大损失。

　　商标是实施商标战略的前提和基础，但是，我国很多中小企业根本就没有自己的注册商标。如果一个中小企业连注册商标都没有，就谈不上实施商标战略。

　　“千金易得，名牌难求”，一个名牌商标的产生要耗费高额成本。中小企业创造优质名牌需要注入大量的人力、物力，生产出质优价廉、适销对路的商品，还需要花很大的代价对产品及品牌进行广告宣传。商标可以使中小企业产品迅速为社会所了解，促进中小企业的生产和经营。

　　在国外市场，特别是商标注册，可以促使中小企业产品差异最大化，从而增强国际市场对中小企业的产品或服务的认同，并建立起与外国消费者的直接联系。

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