未来两年空调市场将呈现三不变四集中格局

    随着空调旺季的即将到来，消费者及业界对今年和未来两年空调市场的走势越来越关注，为此，笔者采访了华东地区空调市场的资深分析人士黄先生和春兰电子商务有限公司王经理。

    黄先生预测，2007制冷年度空调市场可能有“三个不变”：

    一是整体价格水平较高的态势不变。由于原材料价格、制造成本和销售费用等居高不下，今年无论是上游制造企业，还是下游流通企业，都不会让空调价格“跳水”。即将到了旺季，商家搞一些降价促销活动，但这种小幅度、小范围的价格波动，并不能改变市场较高的整体价格水平。

    二是品牌机销售占主流的格局不变。品牌机由于质量、服务等过硬，理所当然成为消费者的首选。像春兰空调有着30多年的生产历史，技术、质量、服务优良，消费者的信任度很高，再加上其实力雄厚，新品不断，消费者的选购意向会十分强烈。因此，今年的空调市场仍然是品牌机的天下。

    三是畅销机型旺季结构性短缺状况不变。旺季时，1匹、1.5匹、2匹等家用空调需求量会突然放大。以去年旺季春兰空调的销售为例，其1匹、1.5匹、2匹等家用空调就出现供不应求的状况，其它畅销品牌也出现同样的情形。所以，消费者要购买畅销品牌空调最好现在就出手。

    春兰电子商务有限公司王经理认为，对生产厂家而言，今年，乃至未来1—2年内，空调市场渠道，特别是优质渠道资源之争将会越演越烈。其发展将呈现企业集中、品牌集中、市场集中和服务集中四大趋势。

    企业集中，即许多竞争力弱的空调小企业将会被实力雄厚的大企业挤垮、兼并或整合，空调生产将由分散趋于集中。

    品牌集中，即目前市场上存在的品牌在竞争环境下还会“洗牌”，最后小品牌会被大品牌“洗掉”，这种“残酷性”实际上已在前几年的空调竞争中体现得相当充分。两年后，也许用不了两年，市场上空调品牌也许只剩下20个左右。

    市场集中，即大的空调制造商利用已有的优势不断推出技术含量高的新产品，促进产品的更新换代，从而使大企业、大品牌的空调产品成为市场消费主流，市场为大企业、大品牌所垄断。

    服务集中，即空调产品的服务体系可能不再是分散、分割的，国内会出现全国统一的空调服务商，这种服务商有可能是大的家电连锁销售商，也有可能是专业的连锁服务商，它们承担各个品牌空调产品的服务。

    总而言之，今年及未来两年空调市场的格局，必将发生较大幅度的振荡。     
 

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