亚洲手机业陷入危机，如何破解这个魔咒

    近日，路透财经发表分析文章指出，中国至少有35个手机品牌将消失，这一悲观论调迅速在坊间蔓延，将正在复苏的国产手机市场搅得心神不宁。难道，经营刚有所起色的国产手机厂商要再度遭受重创？

    危机并非空穴来风

    亚洲手机业已经陷入生存危机，中国至少有35个品牌将消失。这个结论由路透财经发表后迅速在坊间蔓延。的确，全球手机品牌除了诺基亚尚属坚挺，索爱发展迅猛外，排名第二的摩托罗拉21日则表示，其第一季度可能亏损。

    若成事实，这将是摩托罗拉连续两个季度业绩下滑。

    回到亚洲，韩国泛泰亏损严重，目前正进行债务重组。韩国VK公司本月则已步入破产程序。前不久，日本手机品牌也全线退出中国市场，遭遇国际竞争力不足的指责。

    中国台湾最大的手机制造商明基在去年底宣布其德国的手机部门破产，力图“断尾求生”后，并未摆脱困境，上周公布连续第五季亏损，并预计第一季营收下滑。而在中国内地，多达80多家手机生产牌照的现实，注定本土手机厂商竞争将进入白热化。来自赛诺调查的数据显示，2006年国产手机市场份额已跌破30%。

    多年前三星就凭其时尚的外观“咸鱼翻身”，这种策略延续至今。

    种种迹象表明，亚洲手机业确实陷入生存困境。“业界趋势是，地区性厂家步履维艰，全球性厂家大获全胜。”inCode研究公司的策略主管Bengt Nordstrom说得更干脆：“规模较小的亚洲手机制造商要想在低端市场与诺基亚和摩托罗拉竞争，几乎是不可能完成的任务。”
 
    优胜劣汰也正常

    “手机牌照从不到10家猛增至80多家，竞争当然激烈。而国产手机产品集中在中低端，所以竞争更加惨烈。”2006年5月拿到手机生产牌照的松讯达公司总经理吴裕伟告诉记者：“我们将向中高端产品进军，不能老拼低端。”吴裕伟说这段话之前，松讯达刚刚签约“星女郎”张雨绮为品牌形象代言人，并发布6款新机，其中几款还具有GPS导航、手写等功能。据了解，松讯达投资1.7亿产能800万的生产线预计年内建成。吴裕伟兄弟还经营着具有手机牌照的天时达公司。

    产能可达千万台的还有去年建成的国虹手机基地。“我之所以一直在这个圈子打拼，是因为我始终认为国产手机终究会重新崛起。”国虹万明坚这样告诉记者。他也同样坚持进军高端手机市场，甚至放言，年内就有国产手机厂商超过摩托罗拉。

    另一国产手机代表康佳通信则从品质入手，破解市场困局。3月21日，由康佳通信科技有限公司主办的首个中国手机行业品质高峰论坛在深圳召开。与会的信息产业部电子产品管理司有关人士表示，走出营销迷局和误区，迈向品质正道，这是国产手机当前必须破解的发展难题。在找到了提升品质的正确途径之后，国产手机将大有希望。

    另据记者了解，台湾品牌多普达则以依赖国际管理优势推出以P800、D600为代表的电脑手机，在高端智能手机市场风生水起。而多普达CEO李绍唐向记者表示：“竞争不可避免，但并不见得就陷入危机。今年我们的销量将达到100万台。”波导、夏新在出口方面加大了力度，并取得良好进展。波导手机2006年出口突破700万台，连续四年位居国产手机海外出口第一。

    “说国内手机品牌将消失至少35个，其实并不是什么耸人听闻的消息。试想80多家有牌照的手机厂商，你现在在市面能看到多少个品牌？其实谁消失无所谓，本来就太多，关键是有一部分国产手机厂商能实现市场高占有率就够了。”长期关注国产手机发展的手机渠道商陈先生表示。

    记者观察

    有市场就有竞争，市场不能没有竞争。因此，在市场经济条件下，各行各业都在竞争，或舒缓或激烈，视市场开放程度而定。手机是个市场化程度高的行业，竞争成为生存发展的不二选择。更何况，在国内，多达80余家有牌照的手机厂商要生存，要发展，这竞争就必然白热化。

    谁退市，谁消失，如果是市场行为，也再正常不过了。一来消失了，还会有“替补”，不会导致这个行业消失，消费者买不着手机；二来有品牌消失了，很可能就有品牌壮大了，竞争主体壮大，若可抗衡洋品牌，未尝不是一件好事。

    从产业趋势看，手机行业已经不是什么高、精、尖的高科技产业了，进入门槛低，利润率逐渐下滑，没有相应的规模不足以维持企业的生存与发展。这就是诺基亚、摩托罗拉等品牌能引领风骚的根本。而亚洲手机厂商，说到底，是中日韩手机厂商，正处于产业换代升级的阶段，众多手机品牌曾经互相倾轧，如今分化组合，实在是产业发展所必需。大惊小怪，大可不必。     

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