互联网广告与传统广告“合二为一”将成趋势

    根据权威媒介监测机构AC尼尔森不久前发布的研究数据，2006年尼尔森媒介研究常规监测的包括报纸、杂志和电视等三大主流媒体广告投放已达到3866亿元人民币，较2005年有22%的增幅，所有的媒体均保持了向上的增长态势。其中，电视媒体依然是众多广告主投放广告的首选，在三大主流媒体广告市场中份额达到了81%。

　　中国的广告市场潜力巨大，特别是电视广告市场。但是，有一个不容忽视的事实，目前中国有2000多家的地方中小城市电视台，而在这些中小城市台，大量的广告时段资源却普遍处在闲置状态，或者利用效率不高。另外，中国的广播广告也呈现出了大幅增长。根据中国广告协会广播委员会的数据，目前国内的广播广告也异军突起，呈井喷式发展，广播广告额从2000年的15.2亿元增长到2005年的38亿元，年均增幅保持在20%左右。

　　显然，在传统的广告代理模式下，这些中小城市台的广告时段资源被忽视，或者利用效率不高是有着客观原因的：大的广告代理公司无暇顾及，而小的广告代理公司，其市场范围局限在某个区域，也没有那么多的客户量。传统的广告代理模式期待突破。

　　随着互联网的广泛应用普及，与传统广告行业的结合也已成为了一种趋势，而一种全新的以互联网为平台的在线广告代理模式出现，为当前中国广告市场的破局提供了可能。据悉，经营这种新型广告代理模式的基亿广告传媒公司(easyTVC)通过在线平台，可以在更低廉成本上为国内外企业提供"一站式"广告代理服务，从电视广播广告策划、合理化投放、实时跟踪，到个性化电视及广播广告制作，实现了将互联网和传统广告行业的完美"合二为一"，从而大大缩短了企业客户跨区域电视、广播广告投放的周期，提高了广告投放效率。

　　业内专家分析认为，基亿在线广告代理的出现，将对中国广告市场发展产生跨越式的影响，不仅将进一步释放并扩大中国广告市场，另一方面，该模式为众多中小企业更多地参与广告市场进行品牌推广提供了可能。

　　广告专家还表示，基亿在线广告也可以作为大型连锁企业在全国市场的广告投放管理和监测工具。对于在众多城市有销售业务的大型连锁企业来说，由于管理、监测众多地方电视台的广告制作、投放等流程较为复杂，基亿广告传媒恰好能够提供一个有效的在线平台，为单一的大型连锁企业客户专门定制广告网站--通过基亿网站，连锁企业客户能够在众多电视台/电台有效地计划和执行广告投放。

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