温州本土鞋服品牌争开旗舰店

　　花10年时间只为找一家旗舰店店面；开一家旗舰店，装修花费300多万元……温州本土鞋服品牌纷纷抢滩市区最佳位置，在主要商圈开出直营形象店。一些品牌旗舰店的投入越来越大，装修越来越时尚，为了展示形象，一些品牌还同时在市区开好几家旗舰店。 
　　
　　投入巨资建旗舰店 

　　今年，乔顿、夏蒙、卡布依、卡帝奥尼等鞋服品牌，纷纷在温州市区开出或即将开出新的旗舰店。夏蒙服饰在大南门丽姿华都一楼也开了一家200平方米的直营店。据夏梦·意杰董事长陈孝祥介绍，大南门的旗舰店投入很大，光是装修费用就高达1.7万元/平方米。 

　　一些女装品牌也在形象上下足工夫。人民路一女装品牌120平方米的专卖店，店租一年60万元，装修也需要二三十万元。五马街上的休闲装直营店更是变成了超级大卖场。

　　据了解，这样的旗舰店开起来动辄便需要上千万元的资金。 

　　这个高额成本主要来自两方面，一是高额租金成本；二是频繁的装修成本。 

　　为找店面花尽心思 

　　年初，乔顿服饰在王朝大酒店500多平方米的专卖店开业。据乔顿集团相关负责人介绍，为了开一家旗舰店，为了寻找合适的店面，已经找了近10年，直到去年才找到定位与面积都合适的店面。像这样因为找不到合适的店面而使旗舰店计划搁浅，是许多温州本土品牌最头痛的事情。 

　　由于找不到店面，两年前，新派(傲丝度)服饰不得不在丽姿华都一楼租了一个30平方米的店面开形象店。新派服饰董事长谢苏秋介绍，因为当时商圈尚未成熟，店里的生意极差，但没有店面，只能将就着开。 

　　旗舰店为展示形象 

　　温州本土服装品牌目前在温州得到了部分消费者的认可，像报喜鸟、庄吉等男装品牌，许多消费者在婚庆、送礼的时候都比较喜欢。而雪歌、婉甸、傲丝度等女装品牌这两年也逐渐得到了温州本土消费者的认可。但业绩并不是这些品牌在市区开旗舰店的目的。 

　　卡布依相关负责人介绍，在市区开店，特别是在大南门、人民路这样的繁华地段开店，真正的目的并不是为了营业额，主要还是为了展示品牌形象。许多女装品牌老板表示，就算是亏损，只要在还可以承受的范围，都一定会坚持在市区开形象店。

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