网络游戏业能否再现传奇

□本报记者莫及/文

当网络游戏业渐渐褪去传奇色彩的时候，当资本不再纷涌而来的时候，传奇人物史玉柱却将一支脚伸了进来。

没有脑白金、黄金搭档式的喧嚣，史玉柱这一新的举动进行得静悄悄。不久前，当主营业务为网络游戏开发的上海征途网络科技有限公司被曝出系史玉柱投资设立，人们多少都感到有点意外。

史玉柱的传奇之处就是他总是让人感到意外。15年前，他奇迹般地发达，又很快令人意外地破产。当人们以为他从此会从产业界消失，他却令人意外地很快东山再起，不仅还了以前欠的债，而且在产业和资本领域大显身手，财富在日益增长。

如此这般的传奇人物也瞄上了网络游戏，不禁令人重新审视这个曾经屡现财富新贵的行当———传奇还会再现吗？

演绎财富传奇

说起网络游戏创下的传奇，绝对绕不开盛大网络和陈天桥。1999年，陈天桥以50万元启动资金创立了盛大网络有限责任公司，推出网上虚拟社区。在经历了大多数公司都未能幸免的网络寒冬之后，陈天桥捕捉到了“网络游戏”这个让盛大一鸣惊人的机会，先后代理运营《传奇》等多款大型网络游戏。2004年5月，盛大网络在纳斯达克上市，发行价11美元。3个月后，盛大网络的股价便翻了一倍，陈天桥以90亿元人民币的身家超过了丁磊。如今，盛大网络的股价已比上市时翻了三倍。网络游戏把这位年仅31岁的年轻人推向中国首富的位置。

面对网络游戏创造的财富传奇，又会有谁不动心。网易也不甘寂寞地进军网游产业，没多长时间，网络游戏取代无线服务成为网易公司最大的收入来源，网易股价也由30美元附近上涨到50美元左右，涨幅超过七成。外国公司也开始涉足中国网游市场。韩国最大的游戏开发商NCSoft已向中国投资，任天堂也不甘示弱，不久日本的Enix也紧随其后。而诸如第九城市、光通、联众、金山等涉足网游的公司，也都成为投资者眼中炙手可热的名字。在沪深证券市场，网游概念股也一度风光无限。去年上半年，海虹控股凭借“A3”的网游概念，从11元一度飙升

到30元，在国内股市上演了一出游戏神话。江西水泥也因其间接介入《大清帝国》网络游戏，在5个月内实现股价翻倍。2004年2月16日起，聚友网络突然连续大幅上涨，5天内股价便从10元左右一口气涨到16元左右，只因一个消息：聚友网络获得了网络游戏《神话》的代理权。

美梦破灭是噩梦

聚友网络创造神话的美梦却变成了一场噩梦。今年4月20日，聚友网络开始连续三天跌停，股价从19日的开盘价7.38元一路下滑至22日收盘价5.41元。暴跌引发于聚友网络发布的一则公告，公告称其控股子公司上海聚友宽频网络投资有限公司代理的网络游戏《神话》，由于存在严重的技术问题，在与游戏开发方多次协商未果后，不得不无限期暂停该游戏的运营。

聚友网络《神话》破灭后，有权威人士评论，“更值得警惕的是，目前看来，曾经风光一时的国内所有网络游戏概念股，在实际运营上无一例外全部失败。尽管有的人已经在股价飙升时将股票套现另投它处，但以聚友网络为代表的更多企业，正在或即将为曾经想靠上网游概念的盲目投资行为付出惨重的代价。”

在聚友网络遭受惨败之时，海虹控股的A3游戏、宝德科技投资的《大清帝国》，以及其他诸多上市公司染指下的网络游戏，也都是业绩平平。

西南证券分析师孙彤萱认为，如今网游行业集中化程度在提高。不少上市公司涉足网络游戏仅仅是炒概念，网游在这些公司的主营业务中所占的比例都很小。比如聚友网络，主要还是依靠有线网络和视频点播等。“光靠一个网络概念不可能获取大量的利润。况且聚友网络并没有利用现有的网络优势。”另外，国内的网游运营商都是购买韩国或者中国台湾等地的版权，后期开发能力比较差。“虽然现在玩家越来越多，有大量的现金流入，但是恐怕钱被开发商拿走了一大部分。”孙彤萱分析。此外，网络游戏的运营需要前期投入时间和前期投入费用，这对于投资者投资回报要求迫切的上市公司来讲，是极其为难的。据赛迪顾问统计显示，国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅

有10%至15%的厂商赢利，85%至90%的网络游戏公司则处于持平甚至亏损状态。

大浪淘沙，谁主沉浮

A股市场中网游概念泡沫的破裂，并不能抹杀一个事实———我国网络游戏起步10年，已经成为全球网络游戏产业增长速度最快的地区之一。

据国际著名调查机构IDC的统计，去年我国网游市场规模达到了36.5亿元，比前年增长46%。网游市场远没有饱和，未来市场仍将以每年高达40%以上的速度快速增长。预计今年网游市场规模将达到50亿-70亿元。而且，在电子邮箱、搜索、网络广告、短信等互联网盈利模式中，网络游戏已经成为最赚钱的业务。而国家信产部预计，到2007年中国网络游戏用户数将达到4180万，网游市场规模将超过67亿。TDG研究公司认为，如果保持目前的增速，到2007年，中国将成为世界第一大游戏市场。

美国游戏软件产业协会主席道格拉斯指出，中国网络游戏产业正在而且未来还将不断吸引全球游戏运营商纷至沓来。以往，北美、澳大利亚和欧洲是全球网络游戏产业的主要市场。“中国拥有两亿多青少年，而且网络技术日益完善，正在成为亚太地区甚至是全球游戏产业增长的亮点之一。”

虽然前景广阔，但是掘金的难度也在增大。易观国际认为，2004-2005年中国的网络游戏产业将面临资本的整合，出现强者愈强，弱者退出的局面。

中国网游产业将呈现以下几个明显的发展趋势：其一，在政府支持和一些资本、技术实力都较强的网络游戏厂商的推动下，国产网络游戏软件开发将得到大的发展；其二，网络游戏公司数量迅速膨胀，竞争日益激烈，市场整合开始上演，行业的平均利润开始降低；其三，资本的整合将使得网络游戏的研发技术实力、游戏运营能力、产品等趋向于集中，网络游戏运营商集中在几家综合实力较强的公司；其四，伴随中国网络游戏市场的发展和资本整合，网络游戏资金向综合实力较强的公司集结。为了活得更好，这些综合实力较强的网络游戏公司业务重心向其上游游戏开发环节延展，开发与运营并重；其五，竞争日益激烈。网络游戏运营环节对厂商资源整合能力及综合实力要求越来越高，为了谋求生存和发展，一些中小型网络游戏公司将转移角色向产业链上游发展，成为网络游戏开发商。

网络游戏市场资金壁垒、技术壁垒相对较高，风险大，但是依旧有获得丰厚利润，再次演绎传奇的机会。弱者、投机者逐渐淡出了，史玉柱们及国际玩家们又进来了，陈天桥们还在不断地攻城掠地、梦想打造跨媒体全方位的娱乐工业帝国。大浪淘沙之后，谁主沉浮？

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