闽派服装 缺了什么？

    品牌影响力差距增大 闽派服装 缺了什么？

   从上世纪80年代起，福建纺织服装产业开始迅猛发展，目前已形成了以柒牌、七匹狼和劲霸等为代表的服装品牌集群。但是，与后发的江浙一带相比，福建服装品牌的影响力差距明显……     

    说起福建的服装品牌，很多人会立刻想到电视台滚动播出的广告，诸如柒牌、七匹狼、劲霸……

    福建省的纺织服装产业从上个世纪80年代开始发展，20多年来，从加工到贴牌，如今已进入品牌时代。2004年，福建纺织行业规模以上企业的产值达850亿元，其中服装行业产值占43.9％。服装行业规模以上企业产能增长每年都在30％左右，总量已位居全国第四，仅次于广东、浙江和江苏。同时，服装设计、制作到加工工艺软件、硬件方面，在全国已具领先水平，还有一些具有国际水平。

    但是，今年在北京举办的2003－2004年度服装大奖，福建省没有一个服装品牌获奖。福建服装品牌，到底缺了什么？这是一个不得不面对的问题。

问题：品牌文化内涵缺失

    谈到我省服装品牌，厦门圣达威服饰有限公司负责人坦言，福建的服装品牌在一些消费者心目中就是明星加广告。

    他说，一些品牌并不是广告最多的，但为什么能获奖？这是因为品牌文化内涵深入人心，消费者认可它。

    福建七匹狼集团有限公司有关负责人认为，企业定位，品牌文化的塑造，企业文化内涵的提升，对打造品牌是非常关键的。一个品牌具有价值，是品和牌的结合，品从广义上来讲是基础的东西，产品的质量要好，经营团队和理念要有扎实的基础，而后才有牌，即知名度，靠打广告可以提升一定的知名度，但要真正具有持久的生命力，必须增强企业文化和品牌文化的塑造。

    对此，省经贸委轻纺行业管理办公室主任陈建新持同样的观点。他认为，福建的服装品牌大多是原创的，这是一个突出的特点。但是，把企业文化反映到产品上的理念在我省才刚刚起步，拥有这一理念的企业仅占福建服装企业的一小部分。从历史上看，福建省的服装缺乏文化底蕴，原创品牌只在部分区域范围内叫得响，影响力还比较小。

    陈建新分析说，福建的品牌也与消费者的消费理念有关，一部分消费者盲从明星效应，许多企业邀请明星作为形象代言人。在原始积累阶段，明星加广告的确有一定市场效应，但容易造成产品的特点和明星的风格不配套。同时，广告费列入成本，易使企业偷工减料，最后伤害品牌形象。

对策：整合资源强强联手

    如何提升福建服装品牌的内涵和竞争力？业界认为，闽派服装必须走联合的道路。

    一位业内人士认为，福建的服装产业应该整合业内资源，一起向外冲击，形成优势互补，实现良性发展，而不能像现在这样散兵游勇，你干你的，我干我的，兄弟之间相互竞争。在浙江，西服看温州，皮革看海宁，衬衫看宁波，但我们没有这种理念，做夹克的只想把自己的夹克做好，缺乏一致向外突破的概念。

    七匹狼一位负责人认为，福建省崛起了一些品牌，已形成中高档休闲装板块，现在需要政府推动，企业联手，强强联合，优势互补，从而提升闽派服装的竞争力。

    陈建新表示，政府将尽力打造一个技术创新、信息化、物流和展示平台，选择一些龙头企业进行扶植，带领中小企业，提高企业管理水平。同时，组建规模化市场吸引客商，如中国休闲服饰名城石狮，把单一的产品品牌推向整体区域的品牌。

    他说，打造闽派服装品牌，企业目前最需要的是提升品牌理念，丰富品牌内涵，通过企业、行业协会和政府三方互动，整合资源，牵引行业发展。

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